Як змінилася зарплата маркетологів в Україні за рік

Work.ua проаналізував зарплати, які пропонували роботодавці шукачам протягом року, фактори впливу на зростання зарплат, а також дізнався про фінансову задоволеність співробітників і плани бізнесу щодо перегляду зарплат у 2023 році.

У дослідженні аналітики опрацювали масив із 218 000 вакансій, розміщених на Work.ua у період з ІІ кварталу 2022 року по ІІ квартал 2023 року, та розглянули зміну зарплат:

• в Україні загалом;
• у 10 найбільших містах України;
• у 9 галузях з найбільшою кількістю вакансій на Work.ua, серед них: «Будівництво, архітектура, дизайн інтер'єру» (плюс деревообробна промисловість), «Готельно-ресторанний бізнес, туризм», «Маркетинг, реклама, PR», «Медицина та фармацевтика», «Послуги для населення та бізнесу», «Роздрібна торгівля», «Сільське господарство», «Транспорт, логістика», «Фінанси, банківська справа та бухгалтерія, аудит».

У вказаних у дослідженні зарплатах зазначено три показники: І квартиль, медіана, ІІІ квартиль. Як вважають дослідники зарплат, ці показники можуть відповідати оплаті праці молодшого спеціаліста (І квартиль), спеціаліста середнього рівня (медіана) і спеціаліста високого рівня (ІІІ квартиль).

«Маркетинг, реклама, PR» — як змінилися зарплати в галузі

Галузь маркетингу — одна з тих, у яких заробітна плата за рік зазнала найменших змін:

• за I квартилем вона зросла на 7% — з 14 000 до 15 000 грн;
• за медіаною рік до року не змінилася і становить 20 000 грн;
• за III квартилем — на 14%, з 28 000 до 32 000 грн.

У цій категорії в оплаті праці впродовж року спостерігалися стрибки. У IV кварталі 2022 року зарплати за всіма показниками почали зростати, та знизилися вже в I кварталі 2023. За I та III квартилями вони знову збільшилися лише навесні цього року. А медіанні зарплати поки що не повернулися навіть до відмітки кінця 2022 — 21 000 грн.

При розгляді зміни зарплат за містами помічаємо, що на відміну від інших галузей та загальноукраїнських показників, тут здебільшого відбулося зменшення пропонованої в вакансіях зарплати.

Єдине місто, де зарплати маркетологів позначені зростанням за всіма досліджуваними рівнями — це Київ. У більшості з решти міст один або кілька показників відʼємні, а в Запоріжжі, Одесі, Рівному всі вони вказують на зниження зарплати рік до року. 

У Полтаві зарплати I квартиля не змінилися, а от медіана та III квартиль продемонстрували найбільше падіння — на 33% і 25%.

Це може вказувати на низький запит роботодавців на фахівців «Маркетингу, реклами, PR» під час воєнного стану порівняно зі спеціалістами інших галузей. Також можливий вплив впровадження в роботу штучного інтелекту і збільшення попиту на фахівців, які працюють віддалено, а не у фізичних офісах. 

До десятки найзатребуваніших у цій галузі увійшли фахівці зі створення контенту, реклами й просування, продажу послуг та ведення проєктів. Майже у всіх фахівців зі списку середні зарплати за рік зросли. Виняток становлять посади менеджера по роботі з клієнтами (-13%), медіабаєра (-3%) та копірайтера (0%).

Найвисокооплачуваніші наразі посади в маркетингу багато в чому збіглися з найзатребуванішими. Тут зі значним відривом лідирує середня зарплата медіабаєра

Дані за II квартал 2023

Що буде з зарплатами далі

Попри війну ринок праці України продовжує розвиватись. У 2023 році кількість вакансій встановлює рекорди щомісяця і вже перетнула позначку у 90 000 вакансій — це 90% відновлення. Досягла довоєнного рівня і конкуренція за роботу. Все це свідчить про повернення ринку праці до шукача, коли він обирає де і ким працювати, зважаючи на рівень оплати праці.

Доповнює ситуацію нестача кадрів. Експерти оцінюють дефіцит працездатного населення до 30% у зв'язку з міграцією українців за кордон і мобілізацією до лав ЗСУ. Як видно з опитування, розмір зарплати є важливим аргументом у рішенні звільнитися з компанії чи залишитись. Відповідно, це один із важелів утримання працівників у компанії.

Важливим фактором, який впливає на перегляд зарплат, є насиченість галузі вакансіями. Коли кількість вакансій у галузі досягає довоєнного рівня, роботодавці ще більше зіштовхуються з дефіцитом кваліфікованих кадрів і вдаються до перегляду зарплат.

Оскільки кількість вакансій в Україні продовжує зростати, а зарплата є інструментом не тільки утримання, але й конкуренції за шукачів, скоріш за все роботодавці продовжать перегляд зарплат і надалі. Ймовірно, це відбудеться вже влітку, принаймні останні місяці цей тренд не зупиняється. Враховуючи факт зростання зарплати на 10% і зважаючи на прогнози експертів, можна очікувати подальшого зростання. 

При цьому роботодавцям варто усвідомлювати, що зарплата — не панацея. Потрібно дбати й про бренд роботодавця. Зокрема, створювати працівникам комфортні та безпечні умови, проявляти турботу, надавати підтримку, займатись навчанням та розвитком, а також впроваджувати програми з працевлаштування й адаптації ветеранів.

І наостанок: існує певне упередження, що на підвищення зарплати впливає виключно роботодавець і це його зона відповідальності. Проте це двосторонній взаємовідповідальний процес. На перегляд оплати праці може впливати й співробітник, підвищуючи свою кваліфікацію, здобуваючи знання і навички, які дозволять робити більше, швидше чи по-новому, відповідно, збільшуючи прибутковість бізнесу. Для будь-якого роботодавця це ключовий аргумент у підвищенні зарплати такому співробітнику.