Юлія Прозоря, контент-менеджер, копірайтер, засновниця агентства копірайтингу «Акула Пера», підняла тему про важливість складання брифу.

Я не відкрию вам Америку, якщо скажу, що замовники не люблять заповнювати бриф. Можливо, знайдуться одиниці, хто фанатіє від процесу, але їх дуже мало. Чи потрібен бриф копірайтеру?

Почну з того, що бриф – початковий етап співпраці, а не кінцевий договір. І головне завдання – отримати необхідну інформацію від клієнта про компанію, продукт чи послугу. Чим більше виконавець отримає потрібної інформації, тим якісніше і точніше він його виконає.

Можливо, хтось із копірайтерів скаже, що бриф – пуста трата часу, оскільки багато питань виникає в ході обговорення. Не погоджуюся. Маючи певний досвід, ви завчасно знаєте, які питання задати замовнику. Як правило, вони універсальні. Відрізнятися будуть лише відповіді.

Як правильно скласти бриф і які моменти врахувати

Чи потрібно його складати? Потрібно! Це полегшує роботу виконавцю, а замовник отримає на виході максимально відповідну його вимогам роботу. Сьогодні розкрию тему правильності складання брифа.

З яких пунктів складається бриф для копірайтера:

  • Продукт та його унікальні переваги.
  • Які завдання ставить перед собою компанія.
  • З якою ціллю створено продукт.
  • Хто є ЦА і/або кінцевим споживачем.
  • Які моменти виділити.
  • Яких фраз уникати, про що краще не писати в тексті.
  • Хто є основними конкурентами.
  • На кого рівняється замовник (можна приклади готових робіт, сайтів і тп).
  • Незадоволені споживачі: причина, що робили для вирішення питання.
  • Бюджет компанії.
  • Терміни виконання.

Це універсальні питання. Пункти можуть змінюватися в залежності від поставлених завдань і реалізованих рішень.

Моя порада з особистого досвіду: ніяких брифів в усній формі. Якщо замовник по ходу щось передумає, ви не зможете довести, що завдання стояло інше. Прописуйте!

Щоб не виникало питання із відмовою замовника заповняти бриф, «атакуйте» на старті. Покажіть, що ви піклуєтеся про клієнта і хочете зробити якнайкраще для нього, тоді й замовник буде розуміти, навіщо він заповнює бриф.

Від редакції. Бриф потрібний в багатьох галузях і для різних типів проектів, не тільки для копірайтерів. Ось кілька прикладів:

  • Дизайн: бриф для дизайнера допоможе зрозуміти, які кольори, форми та стиль повинні бути використані в проекті.
  • Розробка програмного забезпечення: бриф для розробника ПЗ допоможе зрозуміти функціональні вимоги, технічні обмеження та бізнес-цілі проекту.
  • Відеопродакшн: бриф для відеопродюсера допоможе зрозуміти, яку історію повинно розповісти відео, яка має бути його тривалість та які ефекти повинні бути використані.
  • Маркетинг: бриф для маркетолога допоможе зрозуміти цільову аудиторію, бізнес-цілі, бюджет та терміни проекту. Архітектура: бриф для архітектора допоможе зрозуміти, який стиль, матеріали та функціональність повинні бути використані в будівлі або приміщенні.

Отже, бриф є корисним інструментом для будь-якого проекту, що допомагає уточнити вимоги та очікування замовника і забезпечити успішну реалізацію проекту.

Бажаєте стати королем інтернету? Курс Контент-маркетинг – саме для вас. Ви навчитеся створювати цікавий та залучаючий контент. Навчіться працювати із заголовками, зробите матеріали сайту віральними. Ви зможете аналізувати дієвість контент-маркетингу. Пам'ятайте, що контент – король інтернету.

Детальніше про курс