Як AI може автоматизувати різні аспекти рекламних кампаній та покращувати їхню ефективність

На конференції AI Marketing Day Михайло Хейна, артдиректор та власник студії Арт Депо, співзасновник та CEO сервісу Bannerboo.com, а також заступник голови Комітету інтернет-асоціації України з питань інтернет-реклами, розповів про застосування штучного інтелекту для створення рекламних кампаній, як можна автоматизувати процеси.

Що може штучний інтелект

• Заощадження часу, який можна реінвестувати у інші маркетингові
• завдання
• Автоматизація рутинних завдань, таких як введення даних та оцінка
• потенційних клієнтів, генерація рекламних креативів
• Мінімізація помилок та оптимізація точності, зниження обсягу ручної
• роботи
• Організація та пріоритетизація завдань, оптимізація робочого
• процесу та зменшення стресу та вигорання співробітників
• Можливість зосередження на найбільш продуктивних сферах, замість
• витрачання часу на ручний аналіз даних або розрахунки

Якщо говорити глобально, то, звісно, є заощадження часу, тому що це автоматизація, і, відповідно, на інші маркетингові завдання залишається більше часу. Це автоматизація таких рутинних завдань, як ведення даних або генерація рекламних креативів. Не потрібно створювати кожен розмір окремо, можна задати параметри, і рекламна кампанія буде фактично згенерована автоматично. Це і мінімізація помилок, організація та пріоритизація завдань, оптимізація робочого процесу, зниження обсягу ручної роботи і, скажімо так, усунення такого фактора, як людська помилка. Це дозволяє зосередитися на найбільш продуктивних сферах замість того, щоб витрачати багато часу на ручний аналіз даних або розрахунки.

А якщо говорити про конкретні кейси, як AI може автоматизувати рекламні кампанії і взагалі рекламу, то це включає купівлю і розміщення програматик та цифрової реклами. Це оптимізація бюджету та ефективності реклами, наприклад, за допомогою такого інструменту, як Ad Scoring, який передбачає, який креатив буде працювати краще. Це автоматичне створення та управління рекламними оголошеннями, генерація варіацій реклами, генерація зображень та відео для рекламних оголошень. Сьогодні ми вже багато говорили про це, і я продовжу. Персоналізація реклами залежить від мотивацій споживачів, передбачення ефективності реклами, власне той Ad Scoring, тестування креативів та рекламних текстів у великих об’ємах і спостереження за рекламною стратегією конкурентів.

АІ генератор рекламних креативів від BannerBoo

Ми в BannerBoo, слідуючи трендам і розуміючи, наскільки це важливо, а також завдяки моєму захопленню AI-технологіями, створили і запустили генератор рекламних креативів. У BannerBoo ви можете просто ввести ключове слово, і вам згенерується готовий анімований рекламний креатив українською, німецькою або англійською мовами, згенеруються рекламні тексти та зображення.

Це працює приблизно так. Ви вводите ключове слово, наприклад, «Real Estate California», натискаєте «Generate», і це все, що потрібно зробити. Ви побачите велику кількість гарних різнокольорових шаблонів, які ви можете повністю кастомізувати під свої потреби.

Magic Studio від Canva

Або, наприклад, Canva, яку всі знають як лідера у своїй галузі. Вони теж, мабуть, два місяці тому або навіть менше, запустили набір інструментів для створення графіки та відео. У них є генерація зображень, анімація, морфінг, покращення зображень та багато іншого.

Pencil

Ще один наш конкурент — Pencil. У них є цікава функція, як предиктивна оцінка успішності креативів, так званий Ad Scoring. Як це працює? Ви створюєте та генеруєте багато різних реклам, і на основі даних, збережених цими компаніями, наприклад, айтрекінгу, коли люди дивилися на різні частини реклами, та машинних алгоритмів, вони можуть передбачити, яка реклама працюватиме краще. Ми в BannerBoo також займаємося цим і плануємо запустити цю функціональність приблизно в середині або наприкінці літа. Таким чином, до нашої генерації креативів додасться предиктивна оцінка, яка реклама працюватиме краще.

Огляд генеративного AI та його застосування у створенні зображень та відео для рекламних кампаній

Є інструменти, якими я користуюся і які можу порадити.

По-перше, Midjourney, про який ви вже багато сьогодні чули.

Також є DALL-E в ChatGPT, який вбудований і доступний для користувачів Plus (преміум-користувачів). Він непогано справляється, інколи навіть може давати більш релевантні результати, ніж Midjourney, але його зображення мають такий характерний AI-вид. В той час як Midjourney може генерувати абсолютно фотореалістичні зображення.

Наступний — Leonardo.ai. Це також вартий уваги інструмент, оскільки він зараз генерує дуже цікаві зображення та запустив сервіс відеогенерації. Я ним раніше користувався у пробних цілях, оскільки зазвичай використовую Midjourney, але він вартий уваги.

Adobe FireFly — це сервіс від лідерів ринку, який зараз у бета-версії, але безкоштовний. Можна зайти, подивитися та щось згенерувати.

Потім є така штука, як Stable Diffusion, яка теж дозволяє генерувати різні зображення. Її цінність у великій кількості тонких налаштувань. Ви можете генерувати зображення в одному стилі, робити багато крутих речей, але цей інструмент не дуже зручний для користувачів через складний інтерфейс.

Також є Bing, який дозволяє створювати зображення, але він, якщо я не помиляюся, працює на основі DALL-E-3.

Що стосується інструментів генеративного AI-відео, то це Runwayml.com, Pixverse.ai, який використовую я, та Pika.art. Це три лідери в цій галузі, включаючи Leonardo.ai, які дозволяють генерувати відео.

Таким чином, інструментів для генерування зображень і відео зараз достатньо.

Підбірка реклам від відомих рекламних агенцій світу

Якщо говорити про рекламу, то рекламні агенції були одними з перших, хто почав використовувати генеративний AI для створення яскравої та привабливої реклами. Серед них такі агенції, як Ogilvy, Dentsu та багато інших. Вони почали використовувати AI ще на початку його зародження, зрозумівши великий потенціал цієї технології.

Хочу розповісти вам цікавий кейс. Це реклама для Plum Delight Parfume, яку я створив за допомогою Midjourney і PixVerse. Це дуже цікавий приклад. PixVerse нещодавно запустився, і в них було мало користувачів — близько 400 підписників у Твіттері. Я помітив їх і зрозумів потенціал цієї платформи, мені дуже сподобалася їхня динаміка. Коли я створив цю рекламу і показав їм, вони були в шоці, не могли повірити, що на їхньому сервісі можна створити таке. Було багато репостів.

Важливо зазначити, що цю рекламу я створив на смартфоні. Зображення генерував у Discord на айфоні, а монтаж виконував у Capcut також на айфоні, робив це ввечері, лежачи в ліжку. Ця реклама привела мені 400 підписників за два тижні та отримала 55,000 переглядів у Твіттері. Пропоную подивитися її.

Ця реклама була зроблена за два вечори. У перший вечір я згенерував зображення в Midjourney, а на другий — згенерував відео і швидко змонтував його на телефоні у Capcut. Я завжди мріяв знімати кіно. У дитинстві та юності я купував різну техніку та обладнання для відео і фото, але не було часу та можливості перетворити це на постійне заняття. Коли з’явився генеративний AI, для мене це було справжнім відкриттям, і я почав створювати такі проекти. Замість того, щоб витрачати тисячі доларів на команду та дороге обладнання, все це створюється однією людиною буквально за один-два дні.

Наступний приклад – це Buddy Brew. Я вирішив поекспериментувати з реальними людьми і спробувати, як це вийде.

Використання Midjourney для створення шаблонів BannerBoo

Цікавий факт: раніше у нас була проблема, оскільки ми використовували безкоштовні фотостоки Pixabay, Unsplash, Pexels. Ми не мали права виставляти ці зображення у наших шаблонах, оскільки, по суті, ми їх перепродаємо. У нас є безкоштовний тариф і платні тарифи, і коли люди користуються нашими шаблонами, це виходить як перепродаж. Тому ми не мали права використовувати ShutterStock або DepositPhotos. Коли з’явився Midjourney, я одразу зрозумів, що це наш порятунок. За останні кілька років 90% шаблонів у BannerBoo були створені за допомогою генеративного AI. Якщо зайдете на сайт BannerBoo в розділ «Шаблони» і подивитеся, то побачите, що 90% зображень там згенеровані за допомогою Midjourney.

Використання Midjourney для створення контенту на сайті Farmak

Генеративний AI активно використовується, зокрема, в Україні. Наприклад, нещодавно на одній презентації було представлено кейс компанії Farmak, одного з лідерів фармацевтичної галузі України, яка веде блог із повністю згенерованими зображеннями за допомогою Midjourney. Таким чином, AI зараз фактично присутній у всіх сферах нашого життя.

AI в креативному процесі: AI як інструмент для дизайнерів та креаторів

• Швидке генерування ідей (концепти та візуалізації для натхнення).
• Ефективність робочого процесу (автоматизація рутинних задач).
• Експерименти зі стилями (різні стилі та естетика).
• Відновлення та оптимізація зображень (збільшення та реставрація).
• А/Б тестування (аналіз реакції користувача на різні варіанти дизайну).

Щодо дизайнерів, я, як практикуючий дизайнер, використовую AI у кожній моїй роботі. Штучний інтелект допомагає швидко генерувати ідеї, робити концепції та візуалізації, використовуючи, наприклад, Midjourney. AI автоматизує рутинні завдання та прискорює їх виконання. Можна експериментувати з різними стилями та естетиками, як, наприклад, Роман показував, об’єднуючи дві різні картинки з різних стилів. Це можна робити знову і знову. Можна, наприклад, запросити створення абстрактної ілюстрації, ілюстрації у векторному стилі або 3D-ілюстрації та порівняти їх, щоб побачити, який підходить краще. Можна згенерувати багато дизайнів і провести A/B тестування, щоб оцінити реакцію користувачів на різні дизайни.

Сервіси для дизайнерів та креаторів з АІ

Adobe Photoshop — ви впевнені, що в ньому є генеративна функціональність, яка дозволяє домальовувати картинки та догенеровувати різні об’єкти. Не зважаючи на це, існує безкоштовний сервіс Photopea, аналог Photoshop Online, який, на мою думку, навіть створений українцем. Тут також можна підключати різні плагіни, такі як Stable Diffusion, для генерування зображень. Звісно, не можна забувати про Canva та Adobe Illustrator, останній з яких дозволяє генерувати векторні зображення та векторизувати їх одразу ж. Також варто відзначити Magnific.ai і Logodiffusion.com.

Використання Midjourney

Щодо використання Midjourney для натхнення та отримання ідей, Роман розповідав. Там є така крута функція – пошук. Ви вводите запит Instagram post design, переглядаєте ідеї, використовуєте промпти, налаштовуєте параметри під себе, і отримуєте готовий варіант дизайну.

Або використання Midjourney для створення мудбордів. Коли ми вводимо дуже простий запит – Healthcare moodboard, вказуємо там певні параметри, і отримуємо масу цікавих, привабливих і різних за стилем мудбордів.

Це мій дизайн, який я нещодавно створив для моїх друзів-мейкерів (тех, хто творить щось власноруч). Зліва ви бачите дві обкладинки для Facebook, зображення згенеровані у Midjourney. Після цього я створив анімований варіант у PixVerse, щоб цей заголовок на Facebook був живим. На афіші Kyiv Maker Faire ви бачите роботу, яка також була згенерована за допомогою Midjourney.

Покращення зображень із Magnific.ai

Ще одна захоплива річ, про яку я хочу розповісти, — це Magnific.ai. Цей сервіс був справжнім відкриттям, оскільки, як відомо, є інші сервіси, які лише масштабують (збільшують) зображення, тоді як Magnific.ai пропонує щось більше — переінтерпретацію, генерацію тієї ж самої картинки за допомогою штучного інтелекту, але з додаванням мілких деталей. Якщо ви вивчите цей функціонал, зайдіть на їхній сайт, ви побачите, які можливості він відкриває. Це дійсно неймовірний інструмент, який надає великі можливості для відновлення, збільшення та поліпшення зображень, зокрема тих, що були згенеровані у Midjourney, оскільки іноді вони не є ідеальними. Якщо у вас, наприклад, є дрібні дефекти, то цей сервіс може їх виправити.

Logo Diffusion

Ще один цікавий сервіс — Logodiffusion.com, який спеціалізується на генерації логотипів. Тут ви можете створювати логотипи за текстовими запитами, переосмислювати старі логотипи, конвертувати їх у 3D, векторизувати, а також накладати різні стилі. У цьому сервісі є багато цікавих та корисних інструментів для роботи з логотипами.

Future Tools

Я раджу звернути увагу на цей веб-сайт — futuretools.io. Тут зібрані найпопулярніші інструменти з використанням штучного інтелекту, розділені на різні категорії. Ви можете вибрати категорію, таку як маркетинг, відеомонтаж, перетворення мови в текст, копірайтинг і так далі. Тут ви знайдете багато корисних сервісів, про які варто знати.

Прогнозування майбутніх тенденцій і можливих інновацій у використанні AI в рекламній сфері

Щодо прогнозування майбутніх тенденцій і інновацій у використанні AI, то дуже все просто.

Воно дуже розвивається, його буде все більше і більше в нашому житті. Тобто це персоналізація контенту, автоматична генерація, прогнозування поведінки споживачів, оптимізація бюджетів.

• Чат-боти та інтерактивні інтерфейси: використання AI для створення інтерактивних чат-ботів та інших інтерактивних інтерфейсів, які можуть взаємодіяти з користувачами в реальному часі, надаючи персоналізовану інформацію та відповіді на запитання.
• Етика та приватність: з розвитком AI в рекламі зростає і увага до питань етики та приватності. Розвиток стандартів та законодавства, що регулює використання даних та AI, стане ключовим для забезпечення довіри споживачів.

Цікавий факт від Hubspot: прогнозується, що роботи, де використовується штучний інтелект, можуть складати до 52% робочих місць у телемаркетингу, оскільки реклама все більше переходить в інтернет і соціальні медіа. Ми спостерігаємо зростання використання технологій дипфейкінгу, коли відео, які здаються реальними, насправді є створеними штучним інтелектом.

Отже, штучний інтелект стає не просто інструментом, але невід’ємною частиною рекламної індустрії, що відкриває нові можливості для креативності, ефективності та персоналізації. Щодо мене, штучний інтелект вже тісно вплетений у мої робочі процеси та воркфлоу, і я впевнений, що цей тренд буде лише зростати та швидко розвиватися.

Кейс-стаді успішних рекламних кампаній, створених за допомогою АІ

Цікавими є кейси успішних рекламних кампаній, зокрема на таких великих подіях, як Super Bowl у США, який є найбільш популярною програмою в країні. Цього року ціна 30-секундного рекламного слота на Super Bowl становила 7 мільйонів доларів. Але що ще цікавіше – тема штучного інтелекту та реклама, згенерована за допомогою штучного інтелекту, були домінантними цього року.

Наприклад, BodyArmor Drink. Давайте подивимося:

Цікавими є кейси успішних рекламних кампаній, зокрема на таких великих подіях, як Super Bowl у США, який є найбільш популярною програмою в країні. Цього року ціна 30-секундного рекламного слота на Super Bowl становила 7 мільйонів доларів. Але що ще цікавіше — тема штучного інтелекту та реклама, згенерована за допомогою штучного інтелекту, були домінантними цього року.

Ще один цікавий приклад — відомий боллівудський актор Шах Рукх Кхан звертався до споживачів у різних географічних точках, називаючи магазини, які знаходилися саме у тій місцевості. Завдяки генеративному штучному інтелекту він правильно вимовляв назви магазинів, що знаходилися в конкретних районах.

Таким чином, штучний інтелект використовувався для персоналізації, щоб звернутися до користувачів у їхніх конкретних географічних місцях.

Ще один приклад — можливість створення власних запрошень на круїз за допомогою технології дипфейку.

Люди могли використовувати зображення актора для створення дуже реалістичних відео-запрошень.

Despicable.

Знову ж таки цікавий момент, що вони там теж трішки приколюються над недосконалістю генеративних технологій.

Резюмуємо

У одній статті важко описати всі інструменти та методи. Проте, на моєму курсі «AI для бізнесу» є кілька лекцій, присвячених генеративним зображенням та відео. Під час практичних занять ми розглядаємо процес створення рекламних роликів, використання Midjourney та його застосування в маркетингу та рекламі.