Все, що вам потрібно знати про Pinterest

Від редакції: стаття написана після проведення Наталі Петрової однойменного вебінару. Наталі - фахівець з контекстної реклами, живе в США і ділиться своїм досвідом. Їй довелося працювати над великим контентним проєктом, і частиною цього проєкту були соціальні мережі. Про що стаття?

• Що таке Pinterest і як він працює?
• Кому підходить просування в Pinterest?
• Які "піни" отримують найбільше "репінів"?
• Pinterest як джерело безкоштовних посилань для SEO.

І найголовніше, що ви дізнаєтеся покрокову стратегію безкоштовного просування в Pinterest.

Нашому проєкту всього 4 місяці і за цей час ми набрали 10 тисяч активних підписників у Фейсбуці та в Пінтересті 3000. Я раніше не працювала з цими соцмережами, ніколи не була SMM-щиком. Починала і вивчала все з нуля. Але!

У мене відмінні викладачі, американці, інтернет-маркетологи з величезним стажем. Тому досить добре все виходить, ми вже отримуємо трафік з Пінтересту, регулярно і безкоштовно, що радує. Мені захотілося зібрати все, що я роблю, щоб не забути, і поділитися цим із вами.

Так, у цій мережі цілком можливе БЕЗКОШТОВНЕ просування. Гроші в моєму проекті витрачалися на дизайн кожного піна. Але знову ж таки, над дизайном можна поворожити самому, можна довірити штатному дизайнеру, можна віддавати на фріланс. Кілька разів я пробувала просувати піни за гроші, але не можу сказати, що це мені давало великі результати. Набагато краще працювали безкоштовні техніки просування.

Що таке пінтерест?

Пінтерест - це візуальна пошукова та соціальна мережа. Тобто уявіть, що ви вводите в Google запит, але кожен сайт виглядає у вигляді картинки. Ось, наприклад, я ввела запит "йога", і ми бачимо кілька картинок - кожна з цих картинок - це картинка на сайт. Тобто якщо ми на неї натиснемо один раз, вона збільшиться. Якщо натиснемо ще раз, то ми потрапимо на сайт.

Як і в будь-якій іншій соціальній мережі, користувачі Пінтерест можуть лайкати, ділитися, додавати до себе в друзі, зберігати кожен сайт і потім шукати потрібні сайти вже у своїх закладках.

Соціальні підтвердження (коли сторінка цікава багатьом) дають можливість вашому піну потрапити на високу позицію. А вже після цього ви зможете довго отримати безкоштовний трафік.

Наприклад, у Фейсбуці пост живе кілька днів (окремі пости після просування тримаються близько тижня, можливо навіть можна домогтися більшого, йдеться про органічне просування). А в Пінтерест пост може приносити трафік протягом 3-4 місяців, дуже хороші пости можуть триматися рік і більше.

Я не знайшла статистики по Україні. Але є дані про те, що зростання Пінтересту становить приблизно 130% поза США (тобто в інших країнах світу, особливо в Європі).

Пінтерест регулярно зростає, у нього величезний потенціал. І, природно, якщо ви плануєте працювати з американським ринком, то вам обов'язково треба розглядати цю мережу як канал просування. Дешево, трафік якісний, легко просунутися безкоштовно. Люди йдуть на Пінтерест уже налаштовані на купівлю або пошук послуги.

Чоловіча аудиторія Пінтерест зростає: у 2015 році порівняно з 2014 - 130%. У середньому, користувачі проводять у цій мережі трохи більше 14 хвилин. Жінки активніші (у середньому, 92% постять жінки). Дуже багато відвідувачів заходять із мобільних пристроїв. Цікавий нюанс: на Пінтересті 80% постів - це репости (тобто люди здебільшого діляться вже наявною інформацією, ніж додають нову). І якщо ви будете створювати нову інформацію, це буде розноситися дуже швидко, бо людям набридає одне й те саме.

Кому підходить?

Ну, якщо ви ведете будь-який блог, кожну статтю можна уявити візуально. Вона може виглядати як невелика картинка з текстом.

Етапи створення акаунта та його просування

Пройдемося етапами створення акаунта і його просування. Ось таким ось чином виглядає мій акаунт. Мій проект присвячений йозі, це по суті блог про йогу.

Що вам потрібно зробити під час створення?

Під yoga lifestyles можна знайти сайт (ось ви, можливо, бачите yogalifestyles.com). Ось його ще можна об'єднати з Твіттером, тобто автоматично з Пінтересту постити ще в Твіттер.

У налаштуваннях ви знайдете код, який встановите на ваш сайт, і після цього натиснете там "Підтвердити". Коли ваш сайт з'явиться в цій соціальній мережі, використовуйте всі її багаті можливості. Ваші піни називатимуться річпіни, і в них додаватиметься більше інформації (ще про це поговоримо пізніше). Тобто ми створюємо ім'я, прив'язуємо свій сайт, додаємо (обов'язково!) опис.

Пінтерест - це пошукова система, і дуже важливо прописувати про наш сайт все максимально детально, за аналогією до того, як ми діємо в пошукових системах. Ми завжди прописуємо в пошукових системах Google і Яндекс ключові слова, мета-теги - адже так. Такий самий механізм пошуку спрацьовує і в Пінтерест.

Ви повинні прописати ключові слова.

Наприклад, ви можете зробити якийсь гарний опис, ось, у нашому випадку, це Celebrating Yoga as a Lifestyle. Тобто, у нас ключі це yoga і lifestyle, і далі можна перерахувати yoga poses, yoga inspiration. Це те, що шукають люди в Пінтересті.

Створюємо дошки

У кожному акаунті ви побачите з лівого боку є знак "+", саме там можна створити boards.

Дошки - це ніби збірка того, що відноситься до певного ключового слова (тобто коли ми зайдемо в йога yoga poses, так можна сказати, папочки такі). Коли ми зайдемо в yoga poses, там буде тільки все-все про пози в йозі. Коли ми зайдемо в night time yoga, там має бути все про вечірню йогу. Дошка - тематична папка.

Люди дуже люблять, коли все структуровано в Пінтересті. У цій мережі достатньо спамерів, які додають неякісний контент і незрозуміло його поділяють. Якщо ви витратите кілька днів і поміркуєте над структурою акаунта, то потім будете насолоджуватися результатами.

Що ще важливо на цьому етапі зробити?

1. Картинка для кожної дошки. Насправді дуже круто, коли ви можете візуально надати назву кожної дошки, плюс додати там елементи бренду, інакше кажучи забрендувати кожну свою дошку.
2. Опис дощок. Якщо ви візуально уявляєте назву дошки (картинка відповідає назві), то це дає хороші результати. Проблема лише в тому, що цю назву видно тільки на комп'ютерах, на мобільних телефонах дошки не показуються в такому вигляді. Але, тим не менш, кожну з цих картинок ви супроводжуєте посиланням на свій сайт.

Ось вам приклад Survival Life:

Тут все структуровано, візуально зрозуміло, спробуйте повторити)) У нашому випадку ми зробили шаблон (я замовила шаблон у дизайнера в 4 кольорах. Змінюю назву і додаю їх. Survival Life робить трошки складніше, вони ще картинку на тлі змінюють.

3. назва дощок, підбір ключових слів. Тут ключові слова навіть ще важливіші, ніж ключові слова в акаунті. Тобто тут у нас приклад із yoga poses.

Як ми будемо підбирати слова?

У самому Пінтересті, в самому верху буде місце, куди ви можете вводити пошуковий запит.

Ви вводите "йога" і Пінтерест показуватиме приклади того, що люди найчастіше вводять із запитом "йога". Ми беремо ці запити, як мінімум 5, збираємо і додаємо в опис своїх дощок.

Ось сюди ми прописуємо yoga poses, benefit. Все, все, що може стосуватися ключових слів.

Перегляньте все, що є там і вбийте ще й свої варіанти (наприклад, yoga poses for beginners, for sleep). Усі слова, які стосуються yoga poses, додаємо в описи цієї папки. Так само ви робите з кожною наступною. Тобто, що більше ключових слів ви створите, то більше будете показуватися.

Креативити тоді, коли потрібно придумати назву дошки не раджу. Пінтерест - це пошукова система, і якщо ви вводитимете ключові слова в точній відповідності, то отримаєте значно більше органічного трафіку, аніж якщо фантазуватимете на цьому етапі.

На кожній цій сторінці ви можете вказати свій сайт, додаткову інформацію, але найголовніше прописати головні ключові слова. Хеш-теги в цій соціальній мережі практично не працюють. Фахівці не радять використовувати більше 1-2-х хеш-тегів у піні.

Далі ваше завдання додати як мінімум 6 пінів. На комп'ютері видно 4, але на телефоні видно всі 6. Тому потрібно заповнити 6 пінів відразу. Ви заходите в пошук пінів і репініте їх на свою дошку.

Зверніть увагу, що під час пошуку запиту вгорі видачі часто буває далеко не найрелевантніше. Тому що Пінтерест індексує за взаємодією з піном.

Важливо! Пінтерест індексує за тим, як люди діляться піном, як вони його лайкають, як переходять на сайт, і тому на вищій позиції може бути менш релевантний запит.

11,4 тисячі "репінів"

Наприклад, за запитом йога, ось наш пін, тобто він пробився практично в топ, і за місяць набрав 11 000 репінів, 11,5 тисяч репінів. Що дуже важливо, ви вводите запит і перед тим, як додати його до себе, відкрийте його і перейдіть на сайт. Ще раз повторюся, у Пінтересті багато спамерів, і вони дуже часто додають картинку, а ведуть не туди.

Якщо ваш акаунт буде заповнений такими пінами, які ведуть на нецікаву інформацію, тоді буде важко. Краще витратити зайву хвилину, зайти почитати, про що сайт, про що стаття, принаймні, побачити, що це дійсно стаття, і тоді додати її собі.

Ви подивилися, далі натискаєте "Save" і вибираєте, в яку з boards ви хочете додати саме цю статтю. Тобто таким ось чином усе структуруєте. Що більше створюєте boards, то краще. Кожна з цих дощок має бути заповнена 6 пінами. Тоді ваш акаунт буде готовий до подальшого просування.

Разом - акаунт не повинен бути заповнений тільки вашим контентом. Коли ви створюєте акаунт у пінтерест, він не повинен складатися тільки з посилань на ваш сайт.

Де прописувати перехід на сайт?

Коли додаєте картинку, є кнопочка з лівого боку "Save a pin". При натисканні на неї виникає запит "Додати картинку/Завантажити" і там же можна додати адресу вашого сайту. Ви можете ще додати якийсь опис, додаєте пін - опис-ключові слова.

На кожному етапі прописуєте ключові слова:

• на рівні акаунта,
• на рівні boards
• на рівні кожного пін.

Таким чином, ви заповнюєте boards. Тобто ви можете додати вже свої, але, як мінімум, потрібно зробити по 6 репінів чужих.

80% контенту - перепости. Тому що користувачі шукають акаунти, де для них у папочку зібрана потрібна їм інформація. Тобто якщо ви зберете для користувачів все: йога для схуднення, пози з йоги, йога перед сном, йога вранці, навіть якщо це не ваші статті, люди будуть задоволені.

Якщо це якісний контент, статті, що належать до потрібної тематики, то збирайте інформацію в одну папочку, і люди будуть задоволені.

Про пошук ключових слів. Кожне з цих ключових слів - це окрема board, тобто окрема папочка. Чим більше створите, тим більше трафіку безкоштовного ви отримаєте. Тобто це ключові слова, за якими вас індексує Пінтерест.

Поради

Для якісного просування по Україні бажано створювати новий акаунт бренду, або можна використовувати свій персональний. Цілком можете використовувати свій персональний, закриваючи особисті папки, це чудово. Люди більше люблять взаємодіяти з людьми. Коли ви ділитеся інформацією персонально, як людина, а не бренд, це ще більший плюс. Цілком можна просувати свій бренд, і приховувати особисті папки. Тобто, є можливість у "Пінтересті" створювати закриті папки, які буде видно тільки вам.

Краще щоб акаунт був старий. Тому що Пінтерест - це пошукова система. Чим старший акаунт, тим простіше просуватися.

Як створити акаунт сайту? Ми створюємо так само, як звичайний, тільки ви можете вибрати "Бізнес-аккаунт" і назвати його акаунтом сайту. За це не треба нічого доплачувати і ваш особистий акаунт теж завжди можна перевести в статус бізнес-акаунта. Його можна конвертувати в Pinterest for business. Тобто:

Що важливо враховувати, коли створюєте пін?

Ну, ось ідеальний Пінтерест називає 735 на 1200. Але Ви можете робити їх будь-якої довжини. Ваше завдання зробити його в ширині 735 пікселів, а в довжину можете робити їх різними. Сильно довгий робити погано. Тому що з телефону він погано відображається, буде складно його весь переглянути. Я помітила, що найкраще, коли 735 помножено на 2, там 1400, 1600. Не створюйте всі картинки однакових розмірів, воно якраз цікаво, коли вони всі різної довжини, це додає, ну я не знаю, крутості в Пінтересті. І більш цікаво, коли вони різні.

Створюйте піни різних кольорів, щоб вони не губилися поруч один з одним і виділялися на тлі у вашому акаунті. Дам ще пораду: якщо якийсь пін за вірусністю дуже сильний, його обов'язково варто репінити до себе. Що більше у вашому акаунті популярних пінів, то краще буде індексувати Пінтерест.

Які піни працюють?

У Пінтересті дуже багато людей додають все в таких спокійних тонах (світло-рожевий, блакитний, білий). Я б не сказала, що це помилка, але ви можете домогтися набагато більших результатів, якщо будете робити яскраві піни. Яскраві піни на тлі інших виділяються, і люди, як правило, починають їх досить швидко репінити.

Друге, що мені здається важливим. Люди люблять бачити якомога більше інформації на самій картинці. Скажімо так, є 2 види пінів. Перший - це картинка і заголовок статті. Є піни, на яких є заголовок статті плюс якась інформація, яка вже є в цій статті, така собі інфографіка. Тобто описи, що люди знайдуть, якщо перейдуть за цим піном. На перших, яких тільки заголовки, ви можете отримати більше переходів на сайт. Отримуєте більше трафіку на сайт, але ними менше діляться. Тобто, ось цей пін. Ми отримали 11 000 репінів, і тільки 9 000 переходів на сайт. Тобто далеко не всі ті, хто ним ділилися, переходили на сайт. Їм достатньо було просто подивитися інформацію на картинці.

Як писати тексти до картинок?

У розділі "Описи". Якщо робите річпін, якщо підтягується інформація з вашого сайту, то автоматично буде жирним додавати текст. Наприклад, я на початку в опис включила назву статті, а потім підтягнулася сама назва. Ви можете скопіювати назву статті, або прописати ключові слова. І те, і те працює. Тобто, як мінімум, yoga poses має повторитися хоч раз в описі.

Розміри та якість пінів?

Створюйте якісні картинки - це найголовніше. Пінтерест - це візуальна соціальна мережа. Найголовніше, на що Вам варто звернути увагу, якщо Ви хочете домогтися ефективного просування в Пінтересті, вам треба працювати над якісними картинками.

Штатний дизайнер Фрілансер (fiverr.com, upwork.com). Самостійно (Canva.com, PicMonkey).

Я дуже багатьох перепробувала, платила різні гроші, пробувала різних фахівців, і дуже задоволена Денисом з України. Дуже круто, коли у вас є людина, яка буде робити в будь-який момент картинку під кожну статтю. У мене вже вироблена система. Я замовляю в копірайтера статтю, додаю на сайт, замовляю картинку в Пінтерест, картинку в Facebook (тобто це все вже йде пакетом до статті). І стаття публікується в Пінтересті одразу після того, як її було додано на сайт. Третій спосіб того, як ви можете створювати якісні картинки, це такі програми, як PicMonkey і Canva.com.

PicMonkey - платна, у Canva.com теж є платна версія, але безкоштовної цілком достатньо. Я дуже люблю Канву. Навіть багато дизайнерів, не знаю, як в Україні та Росії, але в Штатах, коли треба щось дуже швидко зробити, вони навіть не йдуть до Фотошопу чи якихось програм, які вони використовують, а швиденько роблять усе в Канві. Тобто обов'язково спробуйте. Там уже величезна кількість шаблонів, ви можете їх використовувати.

Якщо у вас немає можливості зараз, якщо займаєтеся самі просуванням свого блогу або товару, Canva.com - це ідеально. Безкоштовної версії цілком достатньо. Ще є, до речі, один хороший сайт - quotescover.com. Якщо у вас немає можливості платити дизайнеру або ви не впевнені у своїх дизайнерських якостях, боїтеся Фотошопу, спробували Канву - не підійшла (ну хіба мало). Можете спробувати цей інструмент. Я сама кілька разів, коли мені швиденько потрібна була картинка, робила тут.

Pinterest і SEO

Ось що круто в Пінтересті, це одна з небагатьох соцмереж, яка дає беклінки, зворотні посилання на сайт. І при тому, що у мого проекту немає сеошника. Із зовнішніми посиланнями працюємо мало, але водночас у нас 6 000 посилань і за деякими ключовими словами ми вже вибилися не просто в топ, а в топ 3 (сайту 4 місяці і це США). Тобто це дуже круті результати. Ми вже отримуємо органічно десь до 400 переходів на місяць з різних пошукових систем, і я для себе зробила висновок, що більшість дає Пінтерест. Ми не займалися купівлею посилань або навіть розміщенням статей на інших сайтах. Тобто у нас ще немає якісних посилань на хороших сайтах. Але Пінтерест дав 6 000 посилань. Наших всього 30 пінів, все інше - це люди репінять наші "піни" до себе, додають їх у свої boards, і завдяки цьому з кожної з цих boards нам йде посилання на наш сайт. Круто для SЕО: ви не витрачаєте жодної копійки й отримуєте досить багато посилань, плюс соціальні сигнали. Тому Пінтерест і SЕО чудово працюють разом.

Сумісні дошки

У Пінтересті є таке поняття, як спільні дошки. Спочатку я до них якось скептично ставилася, я не розуміла, чому я повинна додавати до себе дошки інших людей. Але потім, спробувавши, я зрозуміла, що це величезний плюс. При створенні дошки ви можете вибрати, чи буде ця дошка тільки ваша особиста, або ви запрошуєте ще когось для спільних публікацій на цій дошці. У того користувача, який згоден "пінити" на вашу дошку, вона ж буде відображатися в його акаунті. Таким чином, якщо ви додаєте популярних, відомих людей, у яких вже багато передплатників, ваша дошка автоматично додається до них в акаунт. І їхні підписники можуть так само бачити вашу дошку. Коли ви додаєте багато людей (деякі додають 500 000 людей), усі ці люди беруть активну участь у ваших дошках. І, крім того, що вони пінять туди, вони ще можуть бути вашою цільовою аудиторією, зацікавленою і можуть репінити ваші піни та взагалі переходити, читати ваш контент, заходити за вашими посиланнями.

Як запрошувати?

Вам треба знайти потрібну для спільної дошки людину, ви маєте потоваришувати з нею, підписатися на неї. Якщо вона не підписалася на вас назад, можна написати їй особисте повідомлення. Це трохи складно, бо на Пінтересті ви не можете написати особисте повідомлення, якщо на вас не підписані, тому людину доведеться шукати. Я знаходила потрібних людей на Лінкедіні, Фейсбуці, заходила на сайти, писала в приватні повідомлення на сайтах, заповнювала форми заявки. Якщо я хочу, щоб хтось пінив у моїй дошці, я знайду цю людину. Тобто ви знаходите лідерів думок і спілкуєтеся з ними. Вони, з радістю, як правило, беруть участь (за умови що у вас уже достатньо підписників).

Крім цього, дуже важливо почати співпрацювати в чужих дошках. Ви зможете публікувати свої ж пости на дошках в інших акаунтах. І якщо ці дошки вже просунуті, популярні, у них є вже багато користувачів. Відповідно, вони отримують дуже швидко значно більше репінів, ніж, якщо ви просто будете додавати людей до себе.

Як знову ж таки додатися в чужі дошки, як почати публікувати там?

Є чудовий сайт, називається pingroupie.com, він безкоштовний. Тут ви можете знайти будь-які спільні дошки. Тобто вводите title (що може бути в заголовку дошки) і переглядаєте найпопулярніші дошки. Ось, наприклад, я ввела "йога" і знайшла найпопулярніші дошки з йоги. Знаходите потрібні і натискаєте на них, вас перекидає на Пінтерест, ви бачите умови спільного використання цієї дошки (можете прочитати, що можна публікувати в цій дошці). І часто власники дощок вказують як з ними зв'язатися, щоб почати пінити в цій дошці. Дехто пише, що більше вони нікого не запрошують, хтось навпаки пише, що ми відриті для запрошень, просто зв'яжіться з нами.

Як знайти людину, яка створила цю дошку? Це просто з лівого боку найперший учасник з усього списку учасників. Тобто буде написано, скільки людей бере участь у цій дошці, і ваше завдання знайти першого.

Насправді, коли я почала брати участь в інших дошках, я отримала значне зростання. Одразу ж у мене почали набагато швидше зростати підписники і моїми пінами стали активніше ділитися.

Питання: Скільки пінів треба публікувати?

Я зазвичай публікую 10-15 пінів на день.

Питання: На скільки людей можна підписуватися і в який період часу?

Підписуйтесь на 100 осіб на день. Мас-фоловінг - це найкраща техніка в Пінтересті і в ній немає нічого страшного. На старті ваше завдання підписуватися на 100 людей на день. Візьміть це собі за звичку і щодня займайтеся цим.

Питання: Як знаходити свою цільову аудиторію?

На самому початку я знаходила спільні дошки, заходила до них і дивилася, хто в них бере участь. І підписувалася на учасників спільних дощок. У принципі, на багатьох і так підписана. Це люди, які публікують саме про йогу. Тобто я 100% розумію, що це справжні люди, вони цільові, вони цікавляться, тим самим, чим і я і більшість з них насправді не компанії, це звичайні люди, які використовують Пінтерест і люблять йогу. Вони спільно беруть участь у дошках у своє задоволення, а не для того, щоб просувати свій сайт.

Це дуже популярно в Пінтересті. Другий момент, кого ви можете знаходити, це ви можете заходити і дивитися, хто ділився пінами, і підписуватися на цих людей. При цьому ви можете підписуватися не на повний акаунт, а виключно на кілька дощок, які вам можуть бути цікаві. Ось ви можете зайти до цієї людини і подивитися, що у неї тут купу всього, там hairstyle, і workout, і clothes. Нас цікавить тільки йога, підписуйтесь тільки на йогу, а не на весь акаунт. Таким чином, ви підпишетеся на вашу ЦА. І трохи пізніше, коли ви заходитимете в новини, бачитимете все, що стосується саме вашої тематики.

Курс SMM-спеціаліст створений для тих, хто просуває свій бренд у соцмережах. Ви навчитеся планувати публікації, запускати рекламні кампанії, аналізувати показники ефективності та конверсії.

Детальніше про курс