Контент – це інструмент, про який багато говорять, але мало хто якісно робить. Адже тут йдеться не так про написання, як про добротну статтю з ключовими словами та структурованою інформацією. Але як ви вважаєте, цього достатньо?
Важливо – де ви розміщуватимете ці статті та якого результату від них чекати. Про все це по порядку.
Для чого статті та контент?
Всі чули про SEO-статті та часто про них говорять, але що іноді з ними роблять! Це не текст для людей, а текст-ключових-слів. Коли копірайтер просто додає ключові слова «бо так треба». І питання про якість тут не йдеться, адже «я всі ключові додала до статті, все буде круто». Але цікаво, а чи замислювалися власники, хто її читатиме в такому вигляді? Відповідно, як можна говорити про популярність статті, корисність?
Зустрічаються клієнти та фахівці, які не розуміють, для чого пишуть. І чекають wow-ефекту, що ось ви опублікували статтю, і «зараз як попре». Але так не буває, коли це суха SEO-стаття та разова на одному ресурсі.
Контент – це постійна робота з АКТУАЛЬНИМИ текстами. Наголошую на слові «актуальні», тому що не всі теми шукають і не всі теми однаково корисні. Наприклад, гадаю, небагатьох людей зараз цікавить, «як встановити windows 95».
Тобто ви пишете насамперед статті для людей, вашої ЦА, тому маєте показати, що ви експерт і до вас можна звернутися з профільним питанням. Це інформаційний канал, який показує, наскільки ви знаєтеся на темі та чи можете вирішити проблему вашого клієнта. Це можуть бути ваші кейси, інфографіка, дослідження, прес-релізи, спільні проекти та ін.
І також SEO-моменти. Адже вашу суперову професійну статтю мають якось знайти, вірно? Отже, терміни та ключові слова повинні бути цікавими для вашої ЦА.
Звичайно, контент відіграє важливу роль, яку не опишеш в одній статті, але в одному курсі – можна. Ось незабаром новий набір у Вебпромо на курс «Контент-маркетинг», де важливі моменти всі як на долоні. І можна поспілкуватися з фахівцями про все, що стосується контенту, адже курс – це не просто лекції та практика, а ще й зворотний зв'язок.
Безумовно, круто, коли у вас уже все це є, ви це робите на своєму сайті, у своєму блозі та просуваєте його. Але як масштабуватися в пошуку? Багато статей – це добре, але на допомогу приходить зовнішній контент.
Для чого потрібен зовнішній контент, і з чого почати?
Зовнішній контент – розміщення матеріалів компанії на сторонніх ресурсах.
Важливо не тільки правильно написати, а ще й правильно поширювати.
Це важливо, тому що зовнішній контент працює:
- На зростання репутації, корисність (інструкції, чек-листи, поради тощо).
- Поліпшення показників SEO (цільовий трафік та якісні зворотні посилання).
- Збільшення охоплення (пізнаваність). Якщо у вас слабо сформований попит, потрібно його створити. Публікації мають зацікавити нових користувачів. Потрібно підвищувати довіру до бренду на різних тематичних майданчиках.
- Збільшення залучення – ЦА читає статтю, переходить на сайт, цікавиться брендом, продуктом, компанією. Якщо ви цікаві, підписується на вас.
- У пошуках нових партнерів, інвесторів.
Спочатку потрібно визначити, що ви хочете розміщувати, яку інформацію має побачити ваша ЦА і що має зробити після прочитання вашого матеріалу ваш клієнт. Це матеріал для охоплення чи експертності? Коли ви вже визначилися, навіщо розміщення, переходимо до того, що потрібно вибрати, що ви розміщуватимете.
Що розміщувати на зовнішньому контенті:
- Кейси, інфографіки та дослідження вашої компанії. Експертність.
- PR-матеріали, прес-релізи.
- Спільні проекти у різних виданнях, ЗМІ, інфлюенсерів.
- Статті з доречною згадкою про бренд.
- Гостьові статті про продукт, про компанію.
- Інші матеріали, що показують важливість продукту, якість, яку проблему вирішує продукт та його переваги. Ваш професіоналізм та фішки.
И головне, останнє питання: де розміщувати зовнішній контент?
Я сформувала невеликий список ресурсів, де можна розміщувати тематичний матеріал. Але ви повинні самі вміти оцінити ресурс з трафіку, тематики та ЦА. Адже важливо розміщувати там, де є ваша ЦА. Стануть у нагоді інструменти SimilarWeb і BuzzSumo (популярні матеріали в соцмережах).
Чіткий алгоритм із зовнішнього розміщення контенту:
- Вибрати мету розміщення.
- Створити матеріал для розміщення.
- Вибрати релевантні майданчики для розміщення.
- Вивчити матеріали на вибраних майданчиках (можна на цьому етапі визначатись, що розміщувати).
- Зв'язатися з порталом, дізнатися умови розміщення (подумати про win-win-співробітництво: взаємопіар, знижки на послуги тощо).
- Надіслати матеріал (не забути про підписання договору).
- Дві сторони виконують домовленості згідно з договором.
- Важливо розмістити UTM-мітку, щоб можна було відстежити активність переходів. Зробити це можна на сайті Tilda.
Не кидайте статтю, матеріали, які розмістили, відповідайте на коментарі та будьте активними.
Оцінка результату
Без оцінки результату немає результату. Тепер потрібно оцінити, що ж вийшло із цього розміщення. Оцінка також залежить від мети (це окрема тема для статті), але ви можете оцінити:
- лайки, репости;
- переходи на сайт;
- відсоток дописування матеріалу;
- кількість переглядів;
- конверсія переходів у ліди чи покупки.
Важливо правильно вибрати стратегію, оцінювати результат та вибирати потрібні майданчики, канали розміщення. І порада: краще випускати рідше, але якісний матеріал, ніж часто і прохідні статті.
Будьте у тренді ваших тематик, показуйте професіоналізм, робіть гідний контент, і вас любитимуть та ділитимуться вашими матеріалами. Всім великих охоплень, відвідувань та неймовірних конверсій!
Дистанційний курс «Контент-маркетинг» розроблений для тих, хто хоче навчитися формувати контент-маркетингову стратегію відповідно до комунікаційної стратегією бренду. Пройшовши навчання ви зможете створювати контентную стратегію від «А» до «Я», починаючи з аналізу конкурентів і цільової аудиторії, закінчуючи створенням матриць контенту та реальних контент планів, зможете створювати захоплюючий контент, корисний і бренду, і споживачам.
Авторизуйтесь , щоб залишати коментарі