Я аналізував усі переглянуті шорти, Reels та TikTok, звертаючи увагу на те, чи дивився відео до кінця, чи зачепила мене картинка, чи виникло бажання репостнути або зберегти відео. Особливу увагу приділяв роликам, які вже зібрали мільйони переглядів, ретельно аналізуючи кожну секунду та кожне слово.

В цій статті я планую надати яскраві приклади того, як слід створювати контент, а не просто наповнювати його типовими банальностями, що часто зустрічаються в інтернеті. Для кожного з десяти пунктів я приведу як позитивні, так і негативні приклади. Щоб ви мали змогу наочно побачити, що працює ефективно, а що варто уникати.

Причина 1: Початок відео

Усім відомо, що на початку відео у нас є всього 3 секунди (деякі стверджують, що навіть 1-2), щоб вирвати глядача зі стану «трансу», в який він потрапляє після третього Shorts, та змусити його звернути увагу на наше відео.

Початок відео

Якщо відео має нудний початок або ваше обличчя виглядає байдужим, воно точно буде пролистане. Не бійтеся використовувати гучні слова. Наприклад, можна вигукнути щось на межі допустимого, але без нецензурності. Зараз цим прийомом користуються музиканти початківці. Вони намагаються передати вайб пісні через танці, крики, музику, залучення інших людей та динамічних переходів.

Або використовуйте захоплюючі фрази, як «І ОСЬ КУЛЬМІНАЦІЯ ДНЯ!» або «Я ДОСІ НЕ МОЖУ У ЦЕ ПОВІРИТИ!».

А ось так робити НЕ ВАРТО: якщо незрозуміло, хто у кадрі та про що йде мова, відео буде нещадно прокручене.

Причина 2: Субтитри

Це дуже проста порада, але вона надзвичайно ефективна. І головне, в будь-якій програмі для монтажу вже є функція автоматичних субтитрів, тому вам майже нічого не потрібно робити.

Субтитри

Субтитри справді збільшують відсоток переглядів відео, оскільки багато людей дивляться YouTube у таких місцях, як лекції, метро і так далі.

Причина 3: Простота

Знімайте прості відео, зрозумілі широкій аудиторії. Правило просте: один Short — одна думка.

Канал Boelon Official створив просте відео про свою багатофункціональну раковину, начебто нічого звичайного? Але відео, що набрало понад 280 мільйонів переглядів, демонструє унікальні можливості та інноваційний дизайн раковини, привертаючи увагу користувачів по всьому світу.

А ось так робити не варто: коли незрозуміло, хто, що і яка клієнтократія згадується, відео перекриває вас посередині, а субтитри на тому ж відео — занадто складні.

До речі, зверніть увагу, що субтитри не видно через опис відео. При розміщенні цього відео для просування не було враховано додаткову сліпу зону, яка перекриває половину тексту. Це халепа.

Простота

Причина 4: Стимулюйте коментарі

Коментарі чудово підвищують популярність ваших відео, особливо це працює з Reels. Адже глядач не може поставити відео на паузу, поки читає чи пише коментар, що сприяє збільшенню часу перегляду.

Ось приклад ефективної провокації коментарів (наприклад, викликання реакції у широкої аудиторії).

Стимулюйте коментарі

Ще один приклад – використання фраз «так робити не треба», «99% роблять не так» та інші виклики часто провокують залишити коментар. Ось приклад такого «НЕ РОБИ ТАК».

Поганих прикладів я не знайшов, тому ви можете взяти будь-яке відео, яке не викликає бажання коментувати.

Причина 5: Експертність (користь/гумор)

Важливо знімати або корисний контент, який глядачі захочуть зберегти. (Навіть якщо потім вони його ніколи не використають.)

Експертність (користь/гумор)

Або ж гумористичний контент, який захочеться надіслати подрузі, дружині, братові, кумові чи свату.

Причина 6: Кінцівка

Кінцівка також може стати чудовою «фішкою» вашого відео. Наприклад, це відео — просто ідеальне. Задум був простий — Get Ready With Me (GRWM), але все пішло не за планом і кінцівка зробила це відео набагато цікавішим.

Кінцівка

Головне — не затягувати кінцівку відео. Закінчуйте відео відразу після того, як глядач побачить або почує те, що він очікував з початку відео. Не потрібно довго прощатися, робити продажі на кінець або просити підписатися.

Причина 7: Насиченість досвідом

Вам важливо знайти свій унікальний формат. Наприклад, для меблів ідеально підходить такий формат: покажіть процес створення меблів, проміжний результат і фінальний, а в кінці можна додати емоції замовника.

Насиченість досвідом

Або такий формат, де є можливість щось потиснути, відкрити-закрити, загалом — взаємодіяти з предметом.

Ще один варіант — формат, де використовуються сценки (меми) для передачі певної ситуації.

Причина 8: Історії

Розповідати історії — це чудово, у вас повинен бути принаймні мінімальний сценарій у голові: початок — більше нюансів — розв'язка.

Історії

А головне, будьте чесними. Наприклад, якщо у вас стався факап з якимось клієнтом. Відверто скажіть про фейл, а потім, сподіваюсь, ви виправили ситуацію. Розкажіть про цей кейс детально. Так ви продемонструєте свою експертність, чесність та відповідальність за результат.

Або ось ще відмінний приклад історії з нативною інтеграцією.

Причина 9: Фішка

Ваша унікальна фішка може бути чим завгодно:

Фішка

Для експертів у сфері реабілітації ідеально підходить формат, коли на тілі моделі демонструють усі необхідні частини.

Причина 10: Бліц

Створіть зациклене відео, щоб глядач не зрозумів, коли воно закінчується, і забезпечте залучення на рівні понад 100%.

Бліц

Зніміть туторіал (інструкцію, скрінкаст) на будь-яку просту дію у вашій ніші. Це відео також бажано добре SEO-оптимізувати.

Зніміть реакцію на подію або інше популярне відео у вашій ніші.

Не для всіх пунктів вдалося навести погані приклади, але тепер у вас є чіткі орієнтири для роботи, тому вперед до експериментів! Бажаю всім набрати свій мільйон переглядів.