Катерина Дідик, маркетолог, практик-таргетолог та SMM-фахівець, засновниця агентства Business 2 Marketing, розповіла про 10 помилок у таргеті.

10 помилок та один бонусний пункт, для тих, хто дочитає до кінця.

Злити гроші на таргет дуже просто. Іноді, деякі фахівці навіть не розуміють де саме втрачають кошти. З досвідом та навичками, ризик значно мінімізується. 

Ніщо так гарно не вчить як власні помилки. Можна прослухати курси, передивитись усіх блогерів та перечитати усі профільні статті, але сісти за роботу і зависнути [потрібний файл не знайдено] error…

Як підготувати свій профіль до реклами та на які деталі звернути увагу при створенні рекламного креативу та тексту я детально розповідаю в дописі «Як не злити гроші на таргет».

Зараз мова про саме технічні помилки, які частіше за все зустрічаються у рекламних кабінетах.

Типові технічні помилки при налаштуванні таргетованої реклами

1. Інтереси

Деталізовані портрети цільової аудиторії дають можливість протестувати гіпотези. Не слід зловживати переліком інтересів, 2-3 з однієї групи досить для алгоритму. Мішанина завадить йому шукати, а вам аналізувати що спрацювало, а що ні. 

2. Тестування

Кожна гіпотеза повинна пройти тестування. Не змішуйте гіпотези між собою, чим детальніше буде поділено тест за різними складовими, тим краще, звісно, в рамках бюджету. 

Уважно слідкуємо за показниками, вони є маркерами життєздатності гіпотези.

3. Аудиторія

Є декілька найчастіших причин з яких вашу рекламу може бачити та взаємодіяти не цільова аудиторія: 

  • помилка у налаштуванні геолокації; 
  • маленький бюджет та широка аудиторія; 
  • завузька аудиторія.

У всіх варіантах реклама перезапускається.

4. «Ялинка»

Як виглядає структура вашої рекламної кампанії? Якщо як ялинка, напевно, ви зливаєте бюджет. Одна кампанія – один тест. Тільки так можливо провести якісне тестування, а потім масштабувати потрібну кампанію.

5. Бюджет

Тут все просто. Хочете заробляти – витрачайте кошти на рекламу. Тестуйте гіпотези поступово, згідно зі стратегією просування. 

6. Плейсмент

Місце де буде розміщуватись реклама також тестується. Іноді краще працює сторіс, а в деяких випадках – стрічка.

7. Заклик

Точніше його відсутність або некоректне використання. Що потрібно зробити після перегляду реклами? «Подробнее»/«Перейти на страницу». Аналізуйте та підбирайте необхідний варіант.

8. Посадкова

Алгоритм аналізує не тільки креатив, текст/відео та накладений звуковий ефект (якщо він є), а і посадкову сторінку. Сайт чи акаунт мають ледь не ключове значення у прийнятті рішення клієнта. 

9 Піксель

Точніше його відсутність. Невстановлений піксель перед початком реклами, не дасть змоги зібрати теплу аудиторію з сайту. Якщо у вас інтернет-магазин - це надважливо. Налаштовуйте піксель не тільки на page view, а й на кошик та інші розділи. 

10. Ретаргет

Обов’язковий інструмент продажів – ретаргет. Повторна взаємодія повинна підсилювати намір купити саме у вас. 

І тут ідеальним буде розуміння що та кому ми показували. 

11. Суєтолог

А це бонусний пункт) Запустили кампанію, нехай собі працює, не треба її кожну хвилину перевіряти та щось шукати, аналізувати, молитися і злитися. Кампанії потрібен час, а вам якесь заспокійливе.

Від редакції. Рекомендуємо підписатися на Instagram Катерини Дідик. Тут багато інформації про роботу в соціальних мережах для бізнесу.

 

Запрошуємо на корисний і ємний дистанційний курс Instagram для бізнесу. Ви зможете створити й правильно оформити свій аккаунт, зрозуміти різницю між особистим і бізнес профілем, вивчити всі безкоштовні та платні методи просування в Інстаграмі, навчитися писати пости, які продають, створювати Сторіс, які залучають, спілкуватися з фоловерами, захоплюючи їх. Конкурсні механіки, фішки, які чіпляють, рекомендовані пости, коментінг – вам буде цікаво та корисно. Працюємо в Інстаграм, продаємо в Інстаграм, живемо в Інстаграм! А подивитися програму і записатися можна, просто натиснувши на кнопку.

Детальніше про курс