Референси: що це, чому важливі та де їх знайти?

З синдромом «чистої сторінки» часто стикаються представники різних творчих професій. Потрібно вдало почати, знайти цікаву концепцію та відрізнити себе від конкурентів. Крім того, матеріал має сподобатися як замовнику, так і кінцевому споживачу. У таких ситуаціях творці звертаються до референсів — робіт інших авторів. Що таке референси, де їх шукати та як використовувати, не порушуючи закон про авторське право, — про все це поговоримо далі.

Що таке референси?

Референси – це зразки готових робіт, які допомагають налаштуватися на «потрібну хвилю» та слугують орієнтиром для кінцевого результату. Вони потрібні для того, щоб:

• Узгодити розуміння проєкту між виконавцем, керівником, колегами або замовником. Приказка «Краще один раз побачити, ніж сто разів почути» найкраще відображає суть референсів. Із добіркою прикладів легше пояснити свої побажання, внести коригування та синхронізувати цілі роботи.
• Точніше оцінити терміни виконання та попередній бюджет. Наприклад, під час співпраці на відрядних умовах або у веб-розробці (де використовуються референси сайтів).

Варто розуміти, що референси на основі чужих напрацювань — це не готове рішення, а робочий інструмент. Вони лише підказують, як краще реалізувати власні ідеї та які прийоми для цього застосовувати.

Що можна використовувати як референси?

Залежно від спеціалізації фахівця та сфери проєкту, надихаючим прикладом може бути майже будь-що. Зазвичай, референси – це:

• Зображення
• Фотографії
• Прототипи сайтів та інфографіка
• Відеоролики
• Кліпи на YouTube
• Реклама
• Текстові описи
• Сторінки в соцмережах

Наприклад, досвідчені SMM-спеціалісти при формуванні стратегії просування обов'язково вивчають сторінки конкурентів, аналізують їхні переваги та недоліки, проґалини у комунікації та вдалі рішення. Цікаві «фішки» діджитал-фахівці беруть до уваги та адаптують під свій бренд. Створення візуальної частини акаунту також зазвичай супроводжується попередньою роботою з референсами, особливо якщо планується співпраця з фотографом або дизайнером. Завчасно підібрані референси з продуманою кольоровою концепцією, графічними елементами або ракурсами полегшують взаємодію з колегами та значно знижують ймовірність непорозумінь, форс-мажорів та значних доопрацювань у майбутньому.

Для чого ще потрібні референси: огляд різних сфер використання

Сфер, де використовують референси для роботи, дуже багато, і це не лише творчі професії. Розглянемо найпопулярніші напрямки діяльності, де приклади стануть вам у нагоді:

• Бізнес. Референси допомагають замовнику та виконавцю дійти згоди щодо загальної концепції проєкту. Під час пошуку потрібних референсів можна одразу проаналізувати ситуацію в ринковій ніші, пропозиції конкурентів, тренди сфери діяльності, тим самим закривши два важливих етапи розробки бізнес-стратегії з економією часу.

• Фотозйомка. Референси значно полегшують комунікацію фахівця з моделлю, дозволяючи швидко продемонструвати потрібну позу та вираз обличчя. У предметній зйомці вони сприяють більш продуманій підготовці реквізиту, що прискорює процес створення вдалих кадрів.

• Дизайн будь-якого напрямку. Референси надихають, полегшують розробку ескізів, допомагають вибрати потрібну техніку, текстури, стильові прийоми, палітру кольорів тощо.

• Контент-мейкінг. Референси допомагають відібрати топові теми для контент-плану, створити релевантну структуру статей (постів), підвищити охоплення в соцмережах або отримати високі позиції сайту в пошуковій видачі.

• Геймдев. Референси покращують розуміння характеру та вигляду майбутніх персонажів, а також загального концепту гри.

• Веб-розробка. Референси полегшують роботу веб-дизайнера та front-end розробника у відтворенні шрифтів, фону, графічних елементів, загальної структури ресурсу. Референси для сайту зазвичай є успішними рішеннями конкурентів. Важливо не просто запозичити цікаві плагіни, шаблони та візуальні елементи, а й максимально адаптувати їх під свій продукт.

Де шукати референси? Добірка сервісів для натхнення

Найбільш очевидне та просте, але водночас досить дієве джерело для пошуку референсів як натхнення, так і потрібної інформації — це Google. У розділі «Зображення» від Google можна знайти найбільш релевантні за запитом посилання з прикладами, а також варіанти суміжних тем, які також можуть бути корисними. Копірайтерам та контент-мейкерам під час пошуку влучних тем та статей варто орієнтуватися на перші дві сторінки загальної видачі ресурсів, які мають найвищу цінність для користувачів з точки зору ранжування.

Також пропонуємо добірку корисних тематичних сервісів, де можна знайти референси спеціалістам різних напрямків.

Референси для маркетологів, SMM-спеціалістів, PR-фахівців

• Pinterest. Найпопулярніший візуальний сервіс для пошуку ідей з величезною колекцією зображень, фото, ілюстрацій.
• Instagram, TikTok. Соцмережі — одні з найкращих джерел з референсами для візуалізації. Рекомендуємо переглядати не лише акаунти потрібної тематики, але й сторінки міжнародних авторитетних брендів інших напрямків.
• Ad Forum, Ads of the World. Ресурси з мільйонною колекцією креативних рекламних роликів та оголошень як всесвітньо відомих компаній, так і талановитих аматорів.

Референси для веб- та графічних дизайнерів, художників, ілюстраторів

• Muzli. Плагін від Google Chrome, який дозволяє «зануритись» у світ дизайну та знайти цікаві референси.
• Behance, Pinterest та Dribbble. Авторитетні медіа-платформи з величезною бібліотекою графічного контенту.
• DeviantArt. Онлайн-галерея, яка допоможе «піймати» влучну ідею художникам, ілюстраторам та фотографам.

Референси для креаторів у кіносфері та геймдеві

• ArtStation. Відомий ресурс серед художників у сфері кіноіндустрії та розробки ігор.
• Motionographer. Платформа, де можна знайти цікаві концепції для створення моушн-графіки. Motionographer особливо популярний серед геймдевів.

Ефективними джерелами для натхнення є також фотостоки з багатотисячною колекцією зображень та відео від професіоналів та любителів. Популярні безкоштовні фотостоки включають Pexels, Unsplash та Pixabay.

Для тих, хто тільки починає вивчати, що таке референси та де їх знаходити, рекомендуємо не обмежуватись лише тематичними онлайн-сервісами. Вивчайте ресурси, орієнтовані на фахівців суміжних професій, переглядайте якісне кіно, музичні кліпи. Крім того, «піймати» креативну ідею можна навіть «офлайн» — за читанням цікавої тематичної книги або на художній виставці.

Як працювати з референсами?

Перше і найважливіше правило — зрозуміти: референси призначені для натхнення, розвитку наглядності, розгляду цікавих проєктів із різних боків, а не для копіювання чужих напрацювань як готового рішення. Кожен референс має проходити через призму сприйняття та досвіду фахівця, наштовхуючи на генерування власних ідей. Інакше існує ризик отримати зниження рейтингу в пошуковій системі через плагіат, попередження від соціальних мереж, низькі охоплення та хвилю негативу у цифровому просторі. У найгіршому випадку можна отримати позов до суду від автора роботи.

Пропонуємо кілька порад у роботі з референсами:

1. Використовуйте декілька прикладів. Це дозволить знайти найбільш влучні прийоми та елементи саме для вашого проєкту та створити досконале, унікальне рішення. Набір ідей варто відтворювати на мудборді — колажі з кращими референсами, які перенесені в тематичну добірку. Мудборди особливо зручні для презентацій майбутнього проєкту замовнику, керівнику, колегам. Популярний сервіс для їх створення — Canva.
2. Акцентуйте увагу на деталях та акцентах референсів. Розуміння та аналіз чужих рішень — ключ до творчого переосмислення та інтерпретації готових робіт в унікальні ідеї.
3. Не обмежуйтесь пошуком референсів лише у сфері, в якій працюєте. Переглядайте зразки із суміжних напрямів та навіть віддалених від вашої професії. Наприклад, веб-дизайнер може знайти цікаві підходи у книгах з архітектури та урбаністики.
4. Вчіться на чужих помилках. Розглядаючи різноманітні референси, звертайте увагу не лише на вдалі роботи, що виокремлюються серед інших, але й на доволі типові. Це допоможе уникнути повторення одноманітних, застарілих прийомів та елементів.
5. Не бійтеся експериментів. Ваше власне, зовсім інше бачення, у майбутньому може стати корисним референсом для когось іншого.

Резюмуємо

Референси — це макети, приклади, зразки, які стануть чудовими помічниками для фахівців різних професій, навіть не дуже творчих. Натхнення можна черпати з рекламних роликів та оголошень, ілюстрацій, motion-анімації, фотографій, логотипів, візуалів в соцмережах. При правильному опрацюванні референси значно полегшують процес взаємодії з командою або замовником. Проте важливо вчитися на копіях, а не відтворювати думки іншого митця у своїх проєктах. Шукайте свої джерела натхнення, знаходьте в них кращі концепти та створюйте унікальні роботи.