У 2025 році LinkedIn зазнав значних змін, які вплинули на органічне охоплення, формати контенту та взаємодію з аудиторією. Ці оновлення мають суттєвий вплив на можливості просування як бізнесу, так і персональних брендів.

У цьому матеріалі ми розглянемо останні зміни на платформі та розберемо ключові стратегії для ефективного особистого брендингу.

Що змінилося в алгоритмах LinkedIn у 2025 році?

Останнім часом LinkedIn активно тестує нові алгоритми, що змінюють підхід до контенту та залученості користувачів. Ось основні зміни:

  • Органічне охоплення скоротилося на 65%, тому без реклами або активної взаємодії стати помітним значно складніше.
  • Залученість на один пост зросла на 12% — менше користувачів бачать контент, проте ті, хто його бачить, взаємодіють активніше.
  • Рівень реклами збільшився на 16% порівняно з попереднім роком.
  • Оптимальна частота публікацій — 1-2 рази на день, що потребує чимало часу та зусиль.
  • Каруселі та PDF-документи отримують у 1,9 раза більше залученості, ніж звичайні пости.
  • Коментарі, створені за допомогою AI є у 7 разів гіршими та отримують у 5 разів менше відповідей.
  • Охоплення відео знизилося на 200%, що суттєво зменшує ефективність цього формату.

Як створити сильний особистий бренд на LinkedIn?

1. Оптимізація профілю

Ваш профіль у LinkedIn — це ваша візитівка у професійному світі. Щоб зробити його максимально ефективним, зверніть увагу на такі аспекти:

  • Фото профілю — якісне, професійне, з нейтральним фоном.
  • Заголовок профілю — не просто посада, а унікальна ціннісна пропозиція.
  • Розділ «Про себе» — стислий, але інформативний опис вашої експертизи та навичок.
  • Досвід — чітко прописані досягнення та результати роботи.
  • Навички та рекомендації — додайте релевантні компетенції та запитайте відгуки колег.

Детальну інформацію ви можете знайти у цьому безкоштовному авторському гайді. 

Безкоштовний гайд





 

2. Ефективна контент-стратегія у 2025 році

Щоб ваш контент працював, він має бути корисним і цікавим для вашої аудиторії.

Формати, які приносять найкращі результати:

  • Каруселі (10+ слайдів) і PDF — збільшують час перегляду та залученість.

Формат у LinkedIn

  • Інфографіки — легкі для сприйняття візуальні матеріали.

Інфографіка

  • Відео (з чітким хуком на перших 3 секундах) — хоча охоплення впало, правильно оформлені відео все ще можуть приносити користь.

Відео

  • Опитування (polls) — сприяють взаємодії та збору даних про аудиторію.
  • Текст + фото — особисті історії для емоційного зв’язку зі спільнотою (не забувайте про магію сторітелінгу, і, сьогодні Лінкедин дозволяє ділитися тим, що «за кулісами» — проявляйте себе не тільки з бізнес-сторони, а і як різностороння людина, з певними хобі та інтересами, окрім бізнесу. 

Текст + фото

  • Текстові пости — структуровані думки, жарти або рефлексії.

3. Як коментарі впливають на ваш бренд

Активне коментування — один із найпотужніших інструментів для росту у LinkedIn. Я використовую його щодня, як мінімум — 3 коментарі. Також, часто коментую всі необхідні пости за певною темою (наприклад: користуюся хештегами як навігацією і встановлюю контакти з потрібною мені людиною) 

Як коментарі впливають на ваш бренд

 

Як працює алгоритм коментування:

  • Коментарі від 10+ слів подвоюють охоплення постів, а від 15+ слів — збільшують у 2,5 раза.
  • Коментування 10-20 постів щодня збільшує перегляди профілю на 50%.
  • AI-коментарі працюють гірше — автентичність завжди важливіша.

4. Як підвищити ефективність своїх постів

  • Використовуйте популярні формати (каруселі, PDF, інфографіки).
  • Оптимальна довжина поста — 800-1000 символів.
  • Короткі речення покращують читабельність на 30%.
  • Дані, подані у вигляді візуалізації, підвищують ефективність на 36%.
  • Гачок (hook) у перших двох реченнях підвищує залученість на 20%.

Топ-автори LinkedIn роблять так:

  • Публікують щодня.
  • Взаємодіють з аудиторією у 3 рази активніше, ніж звичайні користувачі.
  • Створюють структурований контент із чітким меседжем.
  • Використовують каруселі та чек-листи для візуального залучення.

Кейси персонального бренду: Наталія Трубнікова

Наталія Трубнікова — Co-founder & Marketing Consultant Go Global, CMO Gart Solutions

Що допомагає мені розвивати особистий бренд?

  • Публікація експертних матеріалів та аналітики.
  • Використання каруселей та інфографік для пояснення складних тем.
  • Постійна взаємодія з аудиторією через коментарі.
  • Ділення корисними інсайтами й згадування лідерів думок через теги.
  • Активне розширення мережі контактів.
  • Чітко оформлений профіль, що відповідає бізнес-цілям.

Висновок

У 2025 році успіх у LinkedIn залежить від стратегічного підходу, якісного контенту та активної взаємодії та роботи над побудовою нетворку. 

Попри зміну алгоритмів, головні принципи персонального брендингу залишаються незмінними:

  • Будьте корисними своєму нетворку, послідовними та автентичними.
  • Створюйте якісний контент, що приносить цінність вашій аудиторії.
  • Будуйте спільноту, взаємодійте та розширюйте свою професійну мережу.