Крауд-маркетинг як інструмент просування під Google

Ця стаття буде корисна тим, хто просуває сайти під Google. Крауд-маркетинг допомагає розвивати сайти як в Україні, так і на західному сегменті.

Google лідирує серед пошукових систем. Якщо ви просуваєте сайт на українському ринку, то інформація, яку ви отримаєте сьогодні, теж буде корисною.

Що таке крауд-маркетинг?

Крауд-маркетинг — це один із видів партизанського маркетингу. Це інструмент, який знаходиться на стику SEO та маркетингу. Тому у нього великий спектр застосування. Це рекомендаційні коментарі на форумах, під статтями, в тематичних спільнотах з метою привернення уваги до бренду або сторінки. Для цього використовуються групи Facebook і будь-які інші спільноти, де можна спілкуватися з людьми і обмінюватися якоюсь інформацією.

Крауд-маркетинг — це прихована реклама в тематичних спільнотах, які ми можемо використовувати на благо бізнесу, для просування сайту.

Роль крауду в зовнішній оптимізації

Крауд-маркетинг відіграє значну роль у зовнішній оптимізації (SEO) та може допомогти веб-сайтам покращити свої позиції в пошуковій видачі. Ось декілька способів, якими крауд-маркетинг може вплинути на SEO:

1. Збільшення кількості посилань. Крауд-маркетинг може допомогти вам отримати посилання на ваш веб-сайт з авторитетних ресурсів. Це один з найважливіших факторів ранжування Google, тому збільшення кількості якісних посилань може значно покращити ваші позиції в SERP.
2. Підвищення авторитетності. Коли авторитетні веб-сайти посилаються на ваш ресурс, це свідчить про його цінність та надійність. Це, своєю чергою, може призвести до збільшення авторитетності вашого сайту в очах Google, що також позитивно вплине на ранжування.
3. Різноманіття анкорів. Крауд може допомогти вам отримати посилання з різними анкорами, що важливо для SEO. Google не любить, коли всі посилання на ваш сайт мають однаковий анкор, тому різноманіття анкорів робить ваш профіль посилань більш природним.
4. Збільшення трафіку. Crowd Marketing може допомогти вам залучити більше трафіку на ваш веб-сайт. Коли ви публікуєте контент на авторитетних ресурсах, ви даєте людям можливість дізнатися про ваш сайт і перейти на нього.
5. Підвищення впізнаваності бренду. Крауд маркетинг для сайту може допомогти вам підвищити впізнаваність вашого бренду. Коли люди бачать ваш контент на різних ресурсах, вони починають асоціювати ваш бренд з якісним контентом та експертизою.
6. Зворотний зв'язок. Crowd Marketing може допомогти вам отримати відгуки про ваш веб-сайт та контент. Цей відгук може бути корисним для покращення вашого сайту та контенту, що, в свою чергу, може призвести до кращих результатів SEO.
7. Розширення аудиторії. Крауд може допомогти вам охопити ширшу аудиторію. Коли ви публікуєте контент на різних ресурсах, ви можете охопити людей, які не знайомі з вашим сайтом.
8. Довгостроковий ефект. Crowd може дати вам довгостроковий ефект. Посилання, які ви отримуєте з авторитетних ресурсів, можуть залишатися активними протягом багатьох років, що буде позитивно впливати на ваші позиції в SERP протягом тривалого часу.

Види crowd marketing

Існує багато видів crowd marketing, які можна використовувати для просування вашого веб-сайту. Ось декілька найпоширеніших:

• Коментарі. Це один з найпростіших способів розпочати роботу з крауд-маркетингом. Ви можете самостійно залишати коментарі на тематичних форумах, блогах та інших веб-сайтах, де ваша цільова аудиторія може бути активною. У коментарях ви можете поділитися своїми знаннями та досвідом, а також дати посилання на ваш  інтернет-ресурс.
• Пости на форумах. Ви можете створювати пости на тематичних форумах, де ваша цільова аудиторія може бути активною. У своїх постах ви можете поділитися корисною інформацією, а також дати посилання на ваш сайт.
• Питання та відповіді. Ви можете відповідати на питання на тематичних сайтах з питань та відповідей, таких як Quora. У своїх відповідях ви можете поділитися своїми знаннями та досвідом, а також дати посилання на ваш веб-сайт.
• Гостьові публікації. Ви можете написати гостьові статті для інших сайтів у вашій ніші. Це може допомогти вам охопити ширшу аудиторію та отримати посилання на ваші сторінки.
• Відгуки. Ви можете залишати відгуки про продукти та послуги, які ви використовуєте. У своїх відгуках ви можете дати посилання на ваш сайт.
• Соціальні мережі. Ви можете використовувати соціальні мережі для просування вашого  інтернет-ресурсу. Ви можете публікувати цікавий контент, а також давати посилання на ваші сторінки.
• Конкурси та розіграші. Ви можете проводити конкурси та розіграші, щоб залучити більше трафіку на ваш інтернет-ресурс.
• Вірусний маркетинг. Ви можете створювати контент, який має потенціал стати вірусним. Це може допомогти вам охопити ширшу аудиторію та отримати більше посилань на ваш сайт.
• Інфографіка. Ви можете створювати інфографіку, щоб поділитися корисною інформацією зі своєю аудиторією. Інфографіка може бути чудовим способом залучити трафік на ваш  інтернет-ресурс.
• Відео. Ви можете створювати відео, щоб поділитися своїми знаннями та досвідом зі своєю аудиторією. Відео може бути чудовим способом залучити трафік.

Ці приклади крауду ви можете використовувати для просування вашого веб-сайту.

Найкращий вид крауду для вас буде залежати від вашої ніші, вашої цільової аудиторії та ваших цілей.

Важливо експериментувати з різними видами crowd marketing, щоб з'ясувати, що найкраще працює для вас.

Стратегії крауд маркетингу

Перш ніж розпочати роботу з crowd marketing, важливо розробити чітку стратегію. А потім вже робити запуск крауда.

Ваша стратегія крауд-маркетингу повинна включати наступні елементи:

1. Визначення цілей. Що ви хочете досягти за допомогою крауд-маркетингу? Ви хочете збільшити трафік на ваш веб-сайт, отримати більше посилань, або підвищити впізнаваність бренду?
2. Визначення цільової аудиторії. Кого ви хочете охопити за допомогою крауду? Які їхні інтереси та потреби?
3. Вибір платформ. Де ви будете розміщувати свій контент? Ви будете використовувати форуми, блоги, соціальні мережі, або інші платформи? Це треба робити перед тим як замовити крауд посилання.
4. Створення контенту. Який тип контенту ви будете створювати? Він буде інформативним, розважальним, або іншим?
5. Просування контенту. Як ви будете просувати свій контент? Ви будете використовувати платні методи просування, або органічні методи?
6. Аналітика. Як ви будете відстежувати результати свого crowd marketing?

Ось декілька прикладів стратегій крауд-маркетингу:

• Стати експертом у своїй ніші. Ви можете стати експертом у своїй ніші, публікуючи якісний контент на тематичних сайтах. Це допоможе вам завоювати довіру та авторитет у своїй цільовій аудиторії.
• Створити спільноту. Ви можете створити спільноту навколо свого бренду. Це допоможе вам залучити та утримати клієнтів.
• Використовувати інфлюенсерів. Ви можете співпрацювати з інфлюенсерами у своїй ніші. Це допоможе вам охопити ширшу аудиторію.
• Проводити конкурси та розіграші. Ви можете проводити конкурси та розіграші, щоб залучити більше трафіку на ваш ресурс.
• Використовувати вірусний маркетинг. Ви можете створювати контент, який має потенціал стати вірусним. Це допоможе вам охопити ширшу аудиторію.
• Створити інфографіку. Ви можете створювати інфографіку, щоб поділитися корисною інформацією зі своєю аудиторією.
• Створити відео. Ви можете створювати відео, щоб поділитися своїми знаннями та досвідом зі своєю аудиторією.

Це лише декілька прикладів стратегій крауд-маркетингу, які ви можете використовувати для просування вашого веб-сайту.

Найкраща стратегія крауд-маркетингу для вас буде залежати від вашої ніші, вашої цільової аудиторії та ваших цілей.

Важливо експериментувати з різними стратегіями crowd marketing, щоб з'ясувати, що найкраще працює для вас.

Пам'ятайте, що крауд-маркетинг — це довгострокова стратегія. Вам не слід очікувати результатів одразу.

Будьте терплячі, і ви будете винагороджені за свої зусилля.

Опитування експертів

Пройдіться за посиланнями від експертів, хто просуває під Захід. Ці дослідження дають багато відповідей і можуть бути вам корисними.

Ось зріз одного з опитувань із п'ятдесяти експертів. Тут видно, які методи вони використовують. Це:

• орендовані посилання,
• статейні,
• крауд,
• директорії,
• контент-маркетинг.

«Пиріг» нарізаний досить різноманітно. Крауд-маркетинг - це одна зі складових, і його можна застосовувати різними методами для різних цілей.

Зверніть увагу на косу червону лінію на картинці. Вона показує, як розподіляється бюджет. Зліва — від 11 тисяч до 120 тисяч вгору. Відповідно, те, що лівіше — це бюджет, який витрачається на посилання, правіше — на роботу з сайтами. Ці дані зібрали в компанії «TRINET Group». Фахівці провели опитування комерційних пропозицій гравців українського ринку. Видно, що посилання все одно присутні в методології просування сайту.

Який вигляд має крауд-маркетинг?

Так виглядає крауд-маркетинг на форумах

Крауд-маркетинг на форумах може бути хороший і спамний. Є грань між крауд-маркетингом і спамом. Часто пост може скочуватися в спам, коли людина лінується написати хороший коментар. Зазвичай на форумах учасники ставлять технічні питання. Наприклад, людині необхідно протягнути мережу в офіс із різними налаштуваннями. Їй відповідають. І якщо вчитатися в текст, він абсолютно не в контексті обговорення. Вони говорять своїм сленгом. І якщо відповідати невпопад, це перетворюється на спам, а не на крауд-маркетинг, який покликаний допомогти людині.

Що ми бачимо на наступному слайді?

У наступних коментах його піднімають просто на сміх, бо відповідь - не релевантна. Наводять посилання конкурентів, де можна зробити простіше.

Ось це вже хороший крауд-маркетинг, коли на тлі невдалої спроби заходить людина і дає посилання на компанію, яка допоможе вирішити проблему. Порівняйте ці два коментарі. Текст абсолютно різний. Другий - вдалий. Він перебуває повністю в контексті обговорення.

Ще один приклад. Багато хто знає різні автомобільні спільноти. У них має бути хороша впізнаваність. У коментах — рівно така сама ситуація: необхідно ділитися експертизою, ділитися з людьми. І необхідно знати, як це правильно робити, як вирішувати проблеми людей.

Приклад використання крауд-маркетингу в коментарях

Нехай автомобільний форум здається нецільовою спільнотою для ноутбуків, але це не так. Існує величезна кількість спільнот бухгалтерів, автомобілістів, програмістів, сисадмінів тощо. Люди діляться за різними категоріями і спілкуються на різні теми. Вони збираються в спільноту за однією ознакою, а спілкуватися можуть абсолютно по-іншому. Автомобілісти обговорюють вибір ноутбука, як запустити бізнес, які при цьому бухгалтерські інструменти використовувати.

Перший висновок: слід оцінювати майданчик / місце обговорення не на рівні майданчика, а на рівні обговорення. Якщо на цьому форумі є гарне обговорення ноутбуків, то ви можете тут залишити посилання і допомогти людям.

На прикладі видно, що людина зайшла, описала свій досвід, дала посилання, що відповідає контексту. За ним безумовно будуть переходи. Приблизно так і працює крауд-маркетинг.

Дослідження 10 ніш

Дослідження проводили минулого року. Ми хотіли зрозуміти, з чого складається контрольний профіль: яка частка посилань із коментарів, форумів, сайтів різних тематик.

Процес

Ми вибрали сайти з топа. Потім прибрали старі й трастові сайти, які десятиліттями перебувають у видачі. Вони вже поза конкуренцією і рухаються своїм шляхом. Ми їх відкинули, щоб не псувати вибірку. Сформували списки десяти сайтів за темами, вивантажили зворотні посилання і підрахували в них відсоток посилань із коментів, форумів і Q/A-сайтів.

Тематика

1. Продаж авто (купити BMW).
2. Дім/сім'я (кулінарія).
3. Знайомства (сайти знайомств).
4. Кіно (онлайн-кінотеатри).
5. Комп'ютери (огляди комп'ютерів).
6. Новини (новинні портали).
7. Подорожі (тури до Туреччини).
8. Товари та послуги:

• купити телефон Xiaomi,
• будівництво зрубів,
• купити мікрохвильовку.

Ось популярні рубрики. Ми обирали під певні ніші: автомобілі. подорожі і так далі.

Отримали середню кількість посилань у штуках. У когось — тисячі, у когось — десятки.

За графіком можна помітити, що в середньому 15-20 % за абсолютно різними нішами займають посилання з коментів і форумів. У популярних нішах, наприклад, у кулінарії або обговоренні техніки, коментів набагато більше. Там, де будівництво, будівництво зрубів, продаж авто, посилань із форумів вийшло набагато менше.

Який висновок можна з цього зробити?

Якщо ви просуваєтеся в ніші, де у конкурентів багато посилань з коментових форумів, то у вас вони теж повинні бути присутніми. По-перше, ви урізноманітнюєте ваш посилальний профіль. По-друге, ви асимілюєте себе з іншими гравцями ринку.

Як видно на слайді, розкид дуже різний. Позиції в топ-3 мають зовсім різну кількість посилань із коментів і форумів. Але тим не менш, є якесь середнє число, яке можна вивести, до якого потрібно прагнути.

Кількість крауд-посилань у відсотках - у середньому 10-15 %. Це значення крауд-маркетингу в посилальному профілі. Можете у себе подивитися: скільки у вас таких посилань і скільки їх у конкурентів.

Шляхи реалізації

Як реалізувати крауд-маркетинг? Є різні шляхи.

Фріланс

Ви можете піти на будь-яку біржу, або якісь інші, дати завдання і з ними працювати. Це забирає досить багато часу, але це здешевлює процес. Такий шлях цілком може бути, якщо у вас один проєкт і багато часу.

Робота на фрілансі має свої плюси і мінуси:

• Навчання. Вам спочатку самому потрібно буде розібратися, як це працює. Або треба навчити людину. А краще пройти курс лінкбілдинг.
• Конверсія резюме працівника в нас 1:300. Це вже після того, як ми почали навчати (у нас є всі навчальні відео і своя система тестування). Можливо, вам пощастить, і конверсія буде кращою.
• Потрібно забезпечувати постійний підбір співробітників.
• Високі витрати часу на управління. Вам потрібно перевіряти, курирувати. На це піде багато часу.
• Дешевше.

Аутсорс

Це швидкий шлях. Ви одразу приходите, замовляєте — і процес пішов. Малі часові витрати на контроль, лише делегування усіх процесів. Вам потрібно витратити місяць на те, щоб компанію підтягнути в знанні вашої ніші, щоб зрозуміти якісь основні ключові моменти, відкоригувати вектор руху.

Експертиза досить висока. Компанії вже працювали з різними напрямками. Є розуміння і різних ніш, і методології.

Мінус — менша залученість. Компаніям, у яких багато різних проєктів, потрібно більше часу, щоб розібратися у вашій ніші. Коли ви самі контролюєте, то у вас залученість і експертиза набагато вищі. Але обробка результатів лягає на вас.

Інхаус

Ви наймаєте співробітників, розміщуєте їх у себе в офісі і починаєте працювати, робити замовлення. Тут ви можете домогтися максимального залучення, якщо щільно працюєте з цим співробітником або з групою співробітників.

Високий рівень контролю, оскільки ви в будь-який момент можете підійти до людини і дати їй рекомендації.

Ще один плюс — гнучкість. Ви зможете швидко реагувати на свої акції або ще на щось, тобто швидко перемикатися і розставляти акценти. Загалом із цим немає проблем і в перших двох методах, але тут контролю більше. Коли у вас співробітник у кроковій доступності, ви швидко можете на нього вплинути.

З мінусів: вам потрібно вибудувати свою систему навчання, витратити досить багато часу на навчання, на підбір співробітників, на обладнання робочих місць тощо. Тому з'являються ще й адміністративні витрати. Має бути менеджер, який керує цим процесом, з'являється певна вартість оренди тощо. Усе це накладається на певну вартість роботи.

Кожен із цих методів має свої переваги та недоліки. На різних етапах становлення компанії він може працювати як у плюс, так і в мінус. Якщо у вас велика компанія, і потрібні тисячі посилань, то вигідно будувати інхаус. Якщо середня, то простіше аутсорс. Може бути випидок, якщо у вас немає бюджету, то можна пробувати фріланс або взагалі зробити самостійно.

Критерії оцінки

Як оцінювати крауд-маркетинг? Як реалізовувати? Які цілі ставити перед крауд-маркетингом? Одна з цілей крауд-маркетингу — це отримання реферального трафіку або зростання впізнаваності. Це зростання брендового запиту, зростання брендового трафіку, динаміка прямого трафіку — це про те, що можна перевірити в процесі роботи.

Коли ви постійно пишете про себе на профільних майданчиках, демонструєте експертизу, вас починають шукати і знаходять за назвою сайту. На графіку видно прямі заходи.

Може бути ситуативний трафік. Припустімо, ви сієте певний інформаційний привід, у вас хороша знижка або цікава пропозиція, або просто у вас відбулося оновлення, на яке ринок реагує. Ви можете поширити цю інформацію і, відповідно, отримуєте такі ситуативні піки.

Коли йдеться про SEO-складову цього процесу, то насамперед ми оцінюємо динаміку посилального профілю.

Як бачите, ідеальний контрольний профіль має такий вигляд, як на картинці. Досить красиво. У нас постійно зростаючий графік, який говорить про те, що все круто, продовжуємо працювати. Інше питання — якість цих посилань, але на це потрібно дивитися.

Як ростуть посилання? Доменів значно менше, посилань значно більше. Чому так? Це дуже важливий момент. Коли ви працюєте у вузькій ніші, то майданчиків, на яких ви можете розміщувати коментарі, не так багато. Тому вам потрібно не по одному коментарю розміщувати на різних майданчиках, а набагато більше. Потрібно нарощувати свою присутність, ділитися своїм матеріалом постійно і демонструвати експертизу. Тоді йде зростання посилань, тому що ви постійно залишаєте посилання на себе, але при цьому швидкість зростання домену буде меншою. Прямий трафік зростатиме, оскільки ви будете постійно про себе заявляти. Десь будуть ситуативні піки в динаміці. Тому важливо зазначити: якщо у вас досить вузький ринок, то в процесі з'являтимуться нові майданчики.

Які якісні критерії оцінювання

Припустимо, ви знайшли підрядника, працівника або самі вирішили зайнятися крауд-маркетингом. Як вам оцінити якість роботи? Найголовніше — це не скочуватися в спам. Для цього має бути актуальне релевантне обговорення. Воно має бути не старе, коли ви пишете десь коментар.

Важливий текст повідомлення. Бо часто говорять про те, що профіль має бути прокачаний, мають бути десятки повідомлень і т. д. і т. п. Але насправді набагато важливіша текстовка. Якщо ви з найпершого допису пишете круту текстовку, яка відповідає на запитання користувача, то це одразу підвищує до вас довіру, і ваш коментар не видалять. Якщо ж ви пишете так собі або відверто погано, то, скільки б повідомлень у вас не було, вас можуть у будь-який момент забанити.

Також слід звертати увагу на показники майданчика. Мається на увазі трафік, анкори і навколосилочний текст.

Релевантність тексту обговорень — це початок процесу. Ви ставите завдання. У вас є певна ніша, і ви хочете в ній проставити посилання. Що вам потрібно спочатку зробити? Провести мозковий штурм, визначити, де може перебувати ваша аудиторія. Припустимо, це автотематика. Це можуть бути підприємці, які цікавляться певними марками автомобілів. Ви маєте шукати окремо взяті форуми, де ви можете нарощувати присутність.

Слід постійно знаходити обговорення на інших майданчиках. Як шукати? Є інструменти відстеження, оператори пошуку в пошукових системах. Про це можете більш детально дізнатися про це з мого блогу.

Не забувайте про профіль. Прокачування профілю полягає в тому, що необхідно якісно підібрати картинку, релевантне ім'я. Зазвичай автомобілісти люблять використовувати якісь псевдоніми, які асоціюються з автомобілями. Необхідно вказати якусь специфічну інформацію. Наприклад, хто яким набором девайсів користується. У кожного є свої певні позначки, за якими їх впізнають, наскільки вони круті в рамках цього форуму. Підпис ви теж можете заповнити. Це дає змогу підвищити довіру до вашого акаунту. На цьому робота з наповненням вашого профілю закінчується. Далі його потрібно прокачувати вже повідомленнями.

Анкори та навколопосилальний текст.  Анкори використовувати не рекомендуємо. Краще — безанкорні. Посилання і навколопосилальний текст можна спробувати вписати в якийсь комерційний текст. Припустимо у вас є товар, тоді можна використати ключовий запит «купити жіночий одяг можна тут». У вас буде біля посилання присутнє потрібне вам ключове слово. Це можна робити, але це не настільки важливо. У принципі, це те, з чого складається процес.

Кейс «Продаж ПЗ у нішах SEO»

Есть магазин. Продает различные программы. Мы проставляем для них ссылки. В результате был рост продаж и позиций в Google.

Також зросли позиції

Коли ви використовуєте посилання крауд-маркетингу для того, щоб прискорити переіндексацію сайту, щоб показати Google, що відбувається взаємодія аудиторії навколо вашого сайту, на нього посилаються, то ставляться посилання.

У підсумку робот частіше заходить на сайт і починає його переіндексацію більш активно. У цьому кейсі це добре спрацювало. Тобто на сайті є багато правок, і, щоб Google їх краще зрозумів, проставлялися посилання. Завдяки цьому відбулося хороше зростання і позицій, і трафіку. Це ще одна з методик застосування крауд-маркетингу.

Кейси

Із графіка видно, що було півтори тисячі сесій, стало 1700. Плюс 200 осіб із пошуку

У процесі були переходи, за місяць 400 штук. Це зацікавлена аудиторія. яка дала результат.

Питання

— Чи перевіряєте форуми на АГС та інші параметри?

— Так, ми перевіряємо форуми на АГС, якщо людина орієнтована на SEO-показники. Але загалом наша головна метрика — це трафік, який є на сайті, і релевантність обговорення. Тобто, про АГС та інші параметри багато чого іншого можна розуміти. Загалом, якщо говорити про критерії вибору — це трафік майданчика, релевантність обговорення, а потім іде все інше. Найголовніше для нас те, щоб аудиторія була.

— Який відсоток активних посилань залишається після модерації?

— Я так розумію, суть питання в тому, що ми взяли певний пул роботи, розмістили 50 посилань, і в підсумку після модерації форуму приберуть якісь посилання. Насправді це працює трохи не так. Якщо модерація вважає ваше посилання спамним, то пост видаляється, а ваш акаунт блокується. Дуже рідко, коли посилання роблять неактивним. Зазвичай або видаляють, або залишають. Тобто відсоток виживання наших постів вважається близько 80. Це непогано. Зрозуміло, що клієнту ми даємо 100 % гарантії. Але це стандарти ринку, всі так працюють.

– Що таке крауд-посилання?

— Це посилання або з форумів, або з коментарів, або з будь-якої іншої точки спілкування людей. Зазвичай маються на увазі форуми і коментарі. Під посиланням ми розуміємо саме клікабельне, за яким можна клікнути і потрапити на сайт. Але також бувають і неактивні посилання. Неактивні посилання — це теж важливо. Це коли є майданчик, на якому хотілося б залишити посилання, але там не можна, заборонено. Можна просто зробити його неактивним. Людина копіює його і переходить на сайт. Піки зростання реферального трафіку або прямих заходів досягаються якраз за рахунок таких розміщень.

– Скільки людей у середньому переходять за одним крауд-посиланням?

— Це може бути від одиниць до десятків і сотень. Це залежить від ніші. У середньому це десятки людей, може бути до десятка людей. Одну гілку на живому форумі переглядає людина 500. 500 подивилося, конверсія в переходи там - кілька людей (5, 10, 15), а буває, що за одним посиланням переходять сотні. Зазвичай це десятки людей. Але в перерахунку на вартість одного переходу це виходить у багатьох нішах набагато дешевше контекстної реклами.

– Що порадите щодо USA-майданчиків?

— У USA майданчики - це Reddit, Quora, форуми та коменти. Типи майданчиків уже сформувалися. Я б фокусувався на Reddit, тому що звідти можна отримати дуже багато релевантного трафіку, який конвертується. Крім того, можна використовувати майданчики типу StumbleUpon та інше. Вони дають додаткові охоплення, також дають змогу отримати віддачу.

В Україні подібних майданчиків досить мало. Їх теж можна використовувати, але там трохи інша специфіка.

– Скільки посилань має ставити інхаус-фахівець за місяць?

— Залежно від того, які критерії ви йому визначаєте. Нормальний спец має ставити на день хоча б 10 посилань. Тобто, 20-21 робочий день - 200 посилань на місяць. Це за умови, що він добре знає продукт, добре розібрався в техніках тощо.

– Скільки посилань потрібно в середньому для інтернет-магазину?

— Можете почати ставити 50 посилань на місяць і наступного дотримуватися цієї динаміки. Можна більше посилань, але бажано не знижувати. Якщо ви взяли певний максимум, треба його дотримуватися. Щодо максимальності: якщо ви вирішили ставити 500 посилань на місяць, то ставте, і все буде гаразд.

– Яку стратегію лінкбілдингу ви б порадили молодому магазину в Україні?

— Частота приросту. Потрібно задавати динаміку зростання і дотримуватися тривалий час. Не треба робити посилальний вибух. Тобто, якщо ви з першого місяця почали робити 50 посилань крауда і 20 — з текстів (наприклад, статейні посилання), то обов'язково потрібно поєднувати різні типи посилань, не використовувати однакові. Потрібно дотримуватися цієї динаміки. Не варто влаштовувати хвилеподібні рухи, коли у вас в одному місяці проскочило 500 посилань, а в другому — 10. Якщо задали динаміку, то дотримуєтеся її.

– Відсоток крауд-посилань, відсоток куплених посилань?

— До куплених можна віднести все, що завгодно — статейні, анкор, безанкор. Я б тут нарізав, виходячи з бюджету, а не з якогось співвідношення. Іноді на місяць поставити краще не 30 статейних посилань, а 5 статейних посилань, але дуже крутих. Витратити на них весь бюджет. І це працює краще. Тому тут я б відсоток на бюджет не розкидав. Щоб скласти стратегію, потрібно спочатку проаналізувати конкурентів.

– Як ви знаходите майданчики? Цікавлять американські, європейські та Google.

— Google ми використовуємо для пошуку. Починаємо шукати, використовувати різні оператори для пошуку. Використовуємо Ahrefs. Конкурентів дивимося, вивантажуємо, з яких форумів на них посилаються. Намагаємося зрозуміти, чи можемо ми використовувати ці майданчики для себе. Можна використовувати пошук, постійний моніторинг сфери навколо вас. Шукаємо посилання з форумів і блогів на більш рівноцінні та більш пріоритетні блоги. Якщо йде посилання з тіла статті блогу, це залежить від того, з якого форуму ви поставили посилання і з якого блогу. Якщо блог нульовий, на який не посилається жоден сайт, то це посилання може бути слабкішим, ніж з хорошого форуму. Якщо блог прокачаний і за посиланням буде перехід, то таке посилання буде вагомішим, ніж із форуму. Є багато факторів, і однозначно відповісти неможливо. Існує дуже багато непрямих показників.

– Чи працюють посилання, поставлені в коментах у YouTube?

— Якихось досліджень із цього приводу я не бачив. Переходи отримувати точно можна. Якщо ви відкриєте популярні відео і подивитеся якісь коменти, то дуже часто люди постять якесь посилання, штучно його лайкають, воно виходить у топ, і за ним вигрібають досить багато трафіку. Це, звісно, працює, якщо трафік приходить цільовий. Якщо ви на сторінку наллєте трафік із великим показником відмов, то у вас просто зіпсується поведінковий профіль сторінки, буде тільки гірше. Відповідно, потрібно підходити з розумом. Якщо трафік релевантний, то я рекомендую це використовувати.

– Наскільки ефективне просування тільки крауд-посиланнями?

— Я завжди дотримувався тієї стратегії, що потрібно поєднувати як крауд-посилання, так і інші посилання. І статейні, і директорії. Треба завжди використовувати все комплексно. Або зарядити тільки PBN і не чіпати інші посилання. Це не коректно. Потрібно використовувати різні джерела. Тому я не рекомендую застосовувати тільки один тип посилань.

– Крауд у соцмережах менш ефективний, ніж із посилань із гілок форумів?

— Так. Тому що посилання з гілок форумів індексуються. У SEO вони більш корисні. Якщо йдеться про залучення трафіку, соціальні мережі також корисні, і вони приведуть вам трафік, який знову ж таки згенерує поведінковий профіль сторінки. Якщо сторінка якісна, то вона зростатиме.

Запис вебінару:

Презентація: