Аудиторія YouTube зростає з кожним роком. Величезні обсяги даних і хороші алгоритми машинного навчання призводять до того, що пошукова система починає вгадувати ваші інтереси і бажання краще, ніж ваші родичі, друзі та близькі.

Короткий екскурс у причини популярності Ютуб такі:

  • Нашому мозку набагато легше обробляти відео, ніж текст. Як спілкування з реальною людиною ефективніше і цікавіше за письмове листування, так і сприйняття відео вимагає менше інтелектуальних витрат, ніж обробка текстової інформації.

  • Відео дає змогу краще оцінити автора контенту. Автора тексту складно розпізнати за літерами: його стать, вік, емоції часто можуть грамотно ховатися. На відео ми це все бачимо. І тому відео багато в чому чесніше і цікавіше.

  • Відео дає змогу наочно показати, як можна вирішити те чи інше завдання.

Зараз Google дедалі частіше вбудовує в результати пошукової видачі релевантні відео з YouTube. А за деякими запитами ставить відео на нульове місце видачі (у разі, якщо відео швидше за інші джерела інформації допомагає вирішити завдання користувача).

Про що це все говорить? У YouTube дедалі більше трафіку, який також може конвертуватися у ваших клієнтів і підписників.

Але в ньому також величезна конкуренція за увагу користувача. У Гуглі молодому сайту складно розвиватися, тому що посилання будуються на ті ресурси, що вже в топі. Так і в YouTube складно розкрутити канал, тому що відео від прокачаних каналів з великою аудиторією набагато швидше отримують перші тисячі переглядів і стають на перші місця пошуку ютуба.

Шляхи розвитку каналу

Розуміючи це, у молодого каналу є по суті два шляхи розвитку:

  • Снимать хороший контент, тестировать платную рекламу и масштабировать этот канал, если протестированная бизнеса-модель показала свою состоятельность.

  • Снимать хороший контент и привлекать органический трафик, следуя рекомендациям классиков войны и маркетинга – Сунь-Цзы, Клаузевица, Траута и Райса.

Перший варіант стосується тих, хто натренований у платних каналах трафіку. Але нам потрібна «незайнята вигода». Отримавши успіх малими силами на «нічийній території», ми зміцнимо власні позиції й отримаємо ресурси, достатні для конкуренції за інші території. Це, звісно ж, метафора.

Але вона точно описує наш ідеальний алгоритм технічної оптимізації відео.

Алгоритм оптимізації відео на YouTube

  • Пошук ключових слів. Якщо ви хочете залучити глядачів, які шукають інформацію в YouTube за певними запитами, необхідно знайти найрелевантніші та найчастотніші пошукові запити, під які просуватиметься відео. Інструменти для цього Серпстат, планувальник ключових запитів.

  • Заголовок. Він має містити найчастотніше ключове слово, за яким просувається відео. Краще коли він короткий, точно передає зміст відео, і викликає бажання його натиснути.

  • Опис. Хороший опис починається від 500 символів. В описі коротко опишіть зміст відео, на які цікаві питання воно відповідає, чому воно буде корисним користувачеві. Обов'язково включіть кілька ключових слів за якими ви просуваєте відео. Якщо є можливість додайте тайм-шити — швидкі посилання на різні відрізки часу відео. Для цього в описі слід просто написати відрізок часу відео у форматі 00:00. Після публікації це позначення автоматично перетворюється на посилання на цей відрізок ролика.

  • Теги для ютуба допомагають пошуковій системі зрозуміти про що ваше відео, за якими пошуковими запитами його показувати. Додавайте теги на ютуб, виходячи з тих пошукових запитів, які ви знайшли на етапі пошуку ключових слів. Далі я покажу на прикладі як правильно підібрати список тегів.

  • Картки покликані допомогти збільшити час, проведений на вашому каналі глядачем, або відвести його на ваш сайт. Використовуйте їх для того, щоб відвести користувача на релевантне відео або одразу ж конвертувати його в ліда або клієнта.

  • Кінцевий екран. Це заставка, яку побачать користувачі після закінчення відео. Її функції ті самі, що й у карток.

  • Спеціальна заставка. Це картинка, яку користувач бачить поки переглядає списки відео у своїй стрічці, або бачить рекомендовані відео. Вона має привертати увагу користувача і мотивувати його клікнути на відео. Тут логіка схожа з впливом відсотка клікабельності в пошуковій видачі Google.

  • Відео доступне для всіх. Без цього пункту просувати відео не має сенсу.

  • У відео є плейлист. Додайте відео в один із уже створених плейлистів або додайте новий, якщо це необхідно.

  • Сердечка до коментарів. При натисканні сердечка до коментаря, користувач, що залишив коментар, отримує повідомлення на пошту. Таким чином, ви збільшуєте ймовірність, що він продовжить дискусію розпочату під відео.

  • Відповіді на коментарі. Для просування відео дуже важливо наскільки активно користувачі взаємодіють з відео (лайкають, коментують). Відповіді на коментарі мотивують глядачів більше писати під відео і, відповідно, вище ранжуватися YouTube, потрапляти в блоки рекомендованих відео. YouTube уже досить давно перетворився з відео-хостингу на глобальний форум для дискусій. Враховуйте це при створенні відео та опису до нього. Додавайте тригери, запитання, які мотивуватимуть користувачів вступати в дискусію.

  • Поділіться відео в соцмережах та еmail-розсилці. Дайте узнать о видео подписчикам из других источников. Эти зрители уже лояльны к компании и они будут лучшей первой аудиторией.

Після публікації відео важливо за 24 години отримати якомога більше переглядів, коментарів і лайків. Основні способи отримання переглядів у порядку від менш витратних до більш витратних:

  • перегляди від підписників каналу;

  • перегляди від користувачів соцмереж (facebook, twitter, vk, linkedin);

  • перегляди в результаті органічних шейрів;

  • перегляди від читачів е-mail розсилки;

  • перегляди з рекомендованих відео;

  • перегляди з пошуку YouTube.

Зазначені вище рекомендації — це комбінація досвіду і чек-листа від Chrome доповнення vidIQ

Це був загальний алгоритм оптимізації. Тепер до того, як Генератор ключових слів може вам допомогти в просуванні відео і навіть усього каналу.

Sitechecker для Youtube

Sitechecker використовує функцію YouTube Autocomplete, щоб зібрати всі пошукові підказки, які ютуб видає за вашим пошуковим запитом. Зібрані підказки дають відразу кілька можливостей:

  • Скласти або доповнити свій контент-план.

2. Вибрати найбільш релевантні ключі для тегів.

Тут є нюанс. Подивіться на цей скрін внизу.

Це теги до одного з наших опублікованих відео. За частиною ключових слів ми ранжуємося в топі, за іншими — ні. Але суть заповнення вибору тегів така. Ми хочемо стати першими за певним високочастотним ключем — генератор тегів. Але оскільки за ним вища конкуренція, ніж за довгими і низькочастотними, нам необхідно для початку стати першими за малоконкурентними запитами — генератор тегів для відео, генератор тегів для youtube і так далі.

Ставши в топ за такими запитами й отримавши перегляди за ними, ми підвищуємо ймовірність стати першими за основним високочастотним ключем. Оскільки за поведінкою глядачів YouTube зможе оцінити цінність відео і рушить нас вгору за пов'язаним високочастотним ключем.

Логіка така: у вас має бути 2-4 високочастотні ключі в тегах, а решта тегів для youtube — це лонгтейли цих ключів.

Так, я вбиваю основний запит «генератор тегів» у Sitechecker і отримую великий список ключів, які необхідно використовувати в тегах.

Логіка наступна: у вас має бути 2-4 високочастотні ключі в тегах, а інші теги для youtube — це лонгтейли цих ключів.

Так, я вбиваю основний запит «генератор тегів» у Sitechecker і отримую великий список ключів, які необхідно використовувати в тегах.

Лише після розуміння, які теги і ключі ми використовуємо, вже складаємо заголовок і опис відео.

Заголовок можна скомпонувати з кількох ключів. Наприклад — онлайн генератор тегів для ютуб відео

Опис краще зробити максимально широким. Потрібно постаратися включити в нього всі релевантні слова, що вказані в лівому стовпчику таблиці. Так ми охоплюємо великий шматок семантики, за яку мало хто конкурує.

Ось такий невеличкий гід про те, що таке теги в ютубі.

Пишіть запитання в коментарях. Буду радий відповісти.