Розповім сумну історію. Одна моя знайома, керівник рекламного агентства, втратила роботу. Відомий бренд замовив рекламу у блогерів. У підсумку в агентстві вибрали два крутих інстаграм-блогера, у яких більше сотні тисяч передплатників. Але в результаті бренд за 80 000 тисяч гривень нічого не отримав. Так, в інстаграме хлопці зробили пости згідно з договором, але ефекту не було. Хто винен? Без особливих розглядів людина втратила роботу.

В агентстві робили чудову поліграфію, займалися просуванням бізнесу в соціальних мережах. Але робота з блогерами – це абсолютно нова історія. Досвіду немає, знань про influencer-маркетинг – теж немає.

Сьогодні кожен другий – блогер, а інфлюенс-маркетинг став трендом, який продовжує розвиватися і рости завдяки своїй ефективності. З $ 1,9 млрд в 2016 році, обсяг ринку інфлюенс-маркетингу виріс до $ 9,7 млрд в 2020, і очікується, що в 2021 році він досягне $ 13,8 млрд.

Зараз все більше і більше лідерів думок будуть з'являтися, даючи вам можливість досягти своєї цільової аудиторії. Але, поряд з новими можливостями з'являються і нові челленджі. Як зробити співпрацю з інфлюенсерамі ефективною? Як навчиться продавати через них свої послуги і товари? Як знайти «того самого» блогера та як виміряти, чи була кампанія ефективною?

Отримати відповіді на всі ці питання можна на онлайн-курсі Influencer-маркетинг від академії WebPromoExperts, який стартує 16 серпня 2021 року.

Досвід кращих світових компаній говорить нам про те, що найкраще працює та реклама, яка не виглядає як реклама. Тому навчитися співпрацювати з лідерами думок незамінне для якісного просування свого продукту як онлайн, так і офлайн.

Як стати інфлюенс-маркетологом?

Курс Influencer-маркетинг триває три тижні. Студентів навчають кращі в своїй ніші фахівці з величезним досвідом роботи з лідерами думок: куратор курсу Катерина Шевченко з AIR Brands і лектори: Станіслав Стояцькій, Андрій Калашник та Аліна Щербина.

Представим експертів більш детально.

Катерина Шевченко

Куратор курсу Influencer-маркетинг Катерина Шевченко, Key account manager у AIR Brands – Influencer marketing agency by AIR Media-Tech

Катерина починала свій шлях фахівця в сфері маркетингу і реклами в компанії Lakki Plus advertising agency в 2007 році, з позиції керівник відділу продажів.

У 2009 році стала комерційним директором регіонального представництва національного телеканалу і декількох радіостанцій.

З 2019 року основна спеціалізація – influencer marketing strategy (і performance marketing).

Досвід роботи в нішах: BUSINESS, PHARM, FMCG, AUTO, Політика, Personal Brand promotion.

Серед великих брендів: Vodafone, Mastercard, Нова пошта, Приватбанк, ОТП Банк, Win Win Show, Bon Boisson, Mattel Ukraine, Єва, Mondelez Ukraine (Dirol, Halls, Барні, Milka, Oreo), Nesquik, Rollton, Nissan, Skoda, Renault, Mazda, Suzuki, Mercedes-Benz, GSK, Berlin-chemie, Stada і інші.

На даний момент працює Key account manager в AIR Brands – Influencer marketing agency by AIR Media-Tech.

Це міжнародна media-tech-компанії, яка створює передові продукти для розвитку інфлюенсерів і брендів, офіційний сертифікований партнер YouTube з 2011 року.

Активно виступає з доповідями на профільних конференціях і семінарах.

Станіслав Стояцький

Лектор Станіслав Стояцький, Creative Director

Більше 12 років досвіду в ATL і digital, event і PR. Більше 65 нагород на локальних і міжнародних фестивалях.

Клієнти: Lenovo, Coca-Cola, McDonald’s, Microsoft, Pepsi, NIVEA, Huggies, Sony, Canon, MTS, Kyivstar, Nestle, Shell, Unilever, Bayer, Discovery etc.

Основні інтереси:: управління продуктами, соціальні мережі, бренд-комунікації, соціальні навички, онлайн-освіта.

Активно виступає з доповідями на профільних конференціях і семінарах розповідає про комплексні та інтегровані digital-кампанії, про брендінг та SMM.

Як зрозуміти, чи потрібно вам взагалі працювати з інфлюенсерамі? Багато хто розглядає залучення інфлюенсеров як чарівну кнопку, яка миттєво принесе продаж. На лекції пройдемося по чек-листу і визначимо чи потрібно вам вже зараз активно працювати з інфлюенсерам, потихеньку починати тестувати цей інструмент або для початку налаштувати інші процеси.

Розглянемо які є формати співпраці і як вибрати оптимальний. Одне з безперечних переваг роботи з інфлюенсерамі – це гнучкість щодо форми оплати партнерства. Обговоримо можливі варіанти і знайдемо ті, які вигідні саме вашому бізнесу.

Як вести комунікацію і вибудовувати довгострокове партнерство. Перш за все ви зацікавлені продовжувати співпрацю, якщо ваша перша спільна кампанія виявилася успішною. Поговоримо про те, як цього досягти і як вирішувати можливі конфлікти.

.

Андрій Калашник

Лектор Андрій Калашник, Chief Marketing Officer в TrendHERO

Автор понад сотні статей на самих різних популярних майданчиках і блогах.

Спікер на конференціях: iForum 2015, iForum 2017, Mailing Day, EmailConf 2016, EmailConf 2017, Russion Content Marketing 2016, eCommerce.

Знає все про те, як шукати, де шукати і як перевіряти блогерів в Instagram

Моя лекція про пошук блогерів для реклами.

Чому її треба послухати? Тому що я буду показувати:

  • 7 + способів, як побачити накрутку,
  • 3+ способів, як визначити цільову аудиторію
  • ручні і автоматичні способи пошуку.

Адже тема не здається складною – 2-5 блогерів може знайти майже будь-хто. Складність починається, коли потрібно знаходити десятки блогерів і постійно. Більш того, потрібні не просто блогери, а з відповідною реальною аудиторією. Ось тут шишки і набивають.

Алина Щербина

Лектор Аліна Щербина, співзасновниця проекту БУДЬ в UA

Аліна 10+ років працює в сфері журналістики, PR і управління репутацією.

У 2016 році стала співзасновницею проекту БУДЬ в UA для просування українських брендів.

Платформа складається з дизайн-маркету БУДЬ в UA, БУДЬ в UA showroom, освітнього проекту LECTORIUM і ярмарки GASTRO Дворик.

Аліна створює PR-стратегії, консультує бізнеси і просуває українських дизайнерів на ринку Ізраїлю.

Спільно в командою створила кілька авторських курсів: «МКІ: Маркетинг. Креативність. Ідеї.» і «Реклама без бюджету».

Допомогла 50+ підприємцям вирости за допомогою особистого бренду.

Проводить лекції і бере участь в конференціях з маркетингу і комунікацій.

На курсі Аліна Щербіна та Катерина Дорошевська, засновники БУДЬ в UA та Агентства креативних індустрій, бренд-ментори покажуть відмінності між блогерами та інфлюенсерамі:

Мікроінфлюенсери: знайти, обійняти, завербувати. Мікроінфлюенсери (від англ. Influence – «впливати») – люди, думка яких має значення для певної невеликої аудиторії. Ми визначаємо, що у мікроінфлюенсера 2-10 тисяч підписників, регулярні пости про його сферу інтересів і залучені коментарі до публікацій.

Хто може бути мікроінфлюенсером?

Власник бізнесу, HR, фінансист, стиліст, маркетолог, дієтолог, перукар, фітнес-тренер або будь-який інший фахівець, у якого є основна справа. І соцмережі – не його джерело доходу. 

Чому маленькому бізнесу не потрібні блогери-100 тисячники і мільйонники?

Така реклама не окупається (200 до 800 $ за публікацію – цей бюджет на таргет гарантовано дасть кращий результат). Блогери не «перебирають» рекламою, тому ваші корисні ласощі можуть опублікувати по сусідству з кальянами і якоюсь скандальною історією. Вашій репутації таке треба?

Блогери втрачають довіру з кожним днем. Для них блог – це заробіток і аудиторія це прекрасно розуміє.

Сподіваємося, аргументів достатньо і вам хочеться знайти і полюбити мікроінфлюенсеров. Як шукати?

  1. Переглядати підписки вашої аудиторії і знаходити неочевидних впливових особистостей для вашої аудиторії.
  2. Додати це питання в опитування.

Що запропонувати мікроінфлюенсерам?

  • записати інтерв'ю для вашого блогу;
  • вийти в спільний прямий ефір;
  • стати обличчям вашої рекламної кампанії;
  • взяти участь в медіапроекті (розберемо цей інструмент на лекції).

ПОРАДА 1. Тримайте фокус не на ваших інтересах, а на важливості та значущості мікроінфлюенсера. Людям приємно, коли вони не селебріті, а їх звуть зніматися в фотопроектах і роздавати інтерв'ю. Вони з радістю шерят зроблений вами контент.

ПОРАДА 2. Цей інструмент підходить і для розвитку особистого бренду. Фотографуйтеся і записуйте прямі ефіри з мікроінфлюенсерамі. Тоді їх популярність автоматично поширюється і на вас.

Що буде на курсі Influencer-маркетинг

Слухачі курсу навчаться вибирати «своїх» блогерів, писати пропозиції про співпрацю, створювати вимірні стратегії, аналізувати ефективність і вносити зміни в кампанії. Лектори курсу поділяться прикладами і секретами того, як зробити комунікацію і взаємодію з інфлюенсерамі виграшним для всіх.

Для інтернет-маркетологів, SMM-фахівців, власників бізнесу і всіх, хто зацікавлений у співпраці з лідерами думок ми підготували комфортний онлайн-формат навчання з особистим кабінетом, практичними завданнями з перевіркою і коментарями, вебінари і лекціями в запису.

Кількість місць обмежена можливостями куратора і лекторів давати вичерпну зворотний зв'язок. Поспішайте зареєструватися – курс стартує вже 16 серпня.