Напевно, немає такого бізнесу, власник якого не хотів би отримати більше клієнтів. А знайти нових клієнтів в інтернеті — ідея цілком сучасна та робоча. І от засновник компанії вже розповідає концепт свого продукту клієнт-менеджеру у вебстудії. На жаль, часто власники згадують про SEO вже після запуску сайту. Натомість фокусуються на його дизайні, функціональності чи вартості розробки.

Такий підхід помилковий. Це ніби будівництво будинку без архітектурного плану: ви ризикуєте отримати нестабільну конструкцію, яку згодом важко та дорого виправляти. Задля економії вашого часу й бюджету розповім 8 важливих причин, чому варто звернутися за консультацією до SEO-спеціаліста ще до старту розробки сайту.

Покрокова SEO-стратегія: від розробки головної сторінки до першого місця в пошуку Google

Насправді зі створенням сайту витрати власника лише починаються. Тут як із купівлею Playstation: покупка — лише точка входу. У 2025 році в більшості бізнес-ніш є свої регіональні та глобальні гравці, які вже зайняли топи в усіх пошукових системах. А пошукові системи, прямо як ваші конкуренти, не сильно люблять нових гравців. В інтернеті теж доведеться доводити, що ваш продукт краще, ніж у конкурентів, і гідний місця в топі.

Чесно попереджаю — це буде недешево. Проте використання експертизи спеціалістів одразу дасть змогу правильно розрахувати й витратити свій бюджет, фокусуючись на розвиток й отримання клієнтів, замість зайвих витрат на редизайн, перероблення структури, переїзду на інший СМS тощо. Одним із таких запобіжників від зайвих витрат стане SEO-стратегія.

Завдяки ґрунтовно складеній SEO-стратегії власник бізнесу зможе:

  1. Обрати найбільш оптимальний до потреб бізнесу домен і доменну зону.
  2. Заздалегідь врахувати технічні вимоги до розробки сайту та зменшити витрати на розробку шляхом оптимізації процесів.
  3. Зібрати семантичне ядро сайту та зрозуміти обсяг попиту в його ніші.
  4. Побудувати правильну структуру майбутнього сайту, елементи навігації та системи внутрішніх посилань.
  5. Отримати структуру контенту, необхідного для сайту, а також його середню вартість.
  6. Прорахувати вартість лінкбілдингу та контекстної реклами для своєї ніші, а також необхідну тривалість кампанії.
  7. Уникнути штрафів і санкцій пошукових систем.

Так перед очима буде вже справжня вартість отримання нових клієнтів із Google, що дасть змогубільш зважено підійти до процесу запуску власного сайту та пріоритезувати процеси. Розглянемо складники SEO-стратегії детальніше.

Домен усьому голова

Власники майбутніх сайтів повинні добре зрозуміти особливості вибору домену та доменної зони, адже це один із ключових чинників, що впливають на впізнаваність, SEO та довіру до бізнесу. Ось основні моменти, про які вам варто поговорити під час консультації.

Брендовий домен чи із входженням ключового слова

Це суперважливе рішення, яке треба ухвалити до початку будь-яких робіт. Якщо ви плануєте довгостроковий розвиток бренду, краще використовувати брендовий домен. Він буде підтримувати довгострокову стратегію розвитку бренду, не обмежує бізнес лише однією нішею чи продуктом, але буде вимагати вкладання додаткових коштів у бренд-стратегію.

Якщо мета — швидкий старт у конкурентній ніші, розгляньте домен із ключовим словом. Домен із ключовим словом допомагає швидше залучити органічний трафік і може зекономити бюджет, проте обмежується нішею ключового слова, тому також іноді може виглядати спамно.

Яку доменну зону обрати

Доменна зона — це суфікс домену, що вказує на призначення або географію сайту (наприклад, .com, .org, .ua). Це друге за важливістю завдання на старті проєкту. Доменні зони також мають свої переваги й обмеження. Наприклад .com — універсальний вибір для міжнародних проєктів. Національні зони (.ua, .pl, .de) підійдуть, якщо бізнес орієнтований на локальний ринок, але їх буде майже нереально просувати для клієнтів за межами певної території. Тематичні зони (.store, .tech, .online): можуть бути доречними для спеціалізованих сайтів і значно зекономити кошти на покупці й утриманні домену.

Новозареєстрований домен чи домен з історією

Третє за важливістю рішення на старті проєкту. Багато в чому це питання нагадує дилему покупки автомобіля із салону або з пробігом.

Переваги новоствореного домену:

  • Чистий репутаційний профіль.
  • Повний контроль із самого початку (без ризику «сюрпризів» з історії).
  • Легше підібрати доменне ім’я, яке точно відповідає вашому бренду.

Недоліки новоствореного домену:

  • Нові домени не мають довіри з боку пошукових систем. Їхній «прогрів» може затягнутися до одного року.
  • Знадобиться більше часу для нарощування авторитету (DA, DR).

Переваги домену з історією:

  • Може вже мати беклінки, трафік і високий авторитет у ніші.
  • Швидкий старт у SEO завдяки «вазі» домену.

Недоліки домену з історією:

  • Ризик негативної історії (санкції Google, токсичні посилання).
  • Часто дорожче купівлі нового домену.
  • Вимагає ретельного аналізу історії домену відповідними спеціалістами.
  • Щоб «уполювати» якісний домен із білою історією, можуть піти місяці й тисячі доларів.

Якщо ви не поспішаєте й хочете пройти весь шлях «із нуля», вибирайте новий домен. Якщо планувалося захопити ринок ще «на вчора» то домен з історією, відповідний вашій тематиці, може стати чудовим прискорювачем для SEO.

Рекомендації при виборі домену

  1. Уникайте складних імен. Домен має бути простим для написання і запам’ятовування.
  2. Уникайте дефісів і чисел. Вони виглядають менш професійно та складніші для запам’ятовування.
  3. Перевірте торгові марки. Переконайтеся, що домен не порушує права інтелектуальної власності. Інакше юристи конкурентів можуть відібрати ваш домен і всі витрати на нього виявляться марними.
  4. Перевірте профіль посилань. Для домену з історією замовте репорт з Ahrefs або SEMrush з аналізом беклінків перед покупкою.
  5. Самостійно подивіться минуле сайту за допомогою Wayback Machine або аналогічних сайтів. Це безплатно й допоможе вам переконатися в «білій» історії попередніх власників.
  6. Загляньте в Google Sandbox Check, щоб перевірити, чи не був домен під санкціями.
  7. Обовʼязково додайте сертифікат SSL. Безпековий протокол (https://) є стандартом секʼюрності й підвищує довіру користувачів. Починати будь-які SEO роботи, не маючи SSL-сертифіката, не має сенсу.

Вибір домену — це ключова інвестиція в майбутнє вашого бізнесу в інтернеті. Проте сильний персональний бренд із нуля або переваги й авторитет домену з історією — лише початок непростих рішень, які має ухвалити власник бізнесу.

Технічна оптимізація «на старті»

З доменним імʼям визначилися. Переходимо до етапу розробки сайту. Тут немало ключових рішень, які не можна однозначно занести в категорію «правильні» або «неправильні». Ключові питання, що має розглянути для себе власник, такі.

Конструктор чи самописний сайт

Конструктори, або CMS (Wordpress, Wix, Tilda тощо) підійдуть для сайту-візитівки, лендінгу чи невеликого проєкту через простоту створення, адміністрування та велику кількість шаблонів і рішень «із коробки». Серед мінусів: гірша швидкість завантаження сторінок, обмеження готових рішень та обраного шаблону.

Самописний сайт зробити швидше, він буде повністю розроблений під потреби вашого бізнесу, не матиме обмежень системи й не потребувати постійних оплат. Проте потребуватиме постійного зв'язку з командою розробки, бо розібратися в чужому коді — ще те завдання для будь-якого розробника.

Швидко чи красиво

Будь-який вибір із попереднього абзацу створить певні перепони для SEO. Тож подальші рекомендації залежатимуть від конкретної системи й створювати їх треба саме під ваш проєкт. Проте ось кілька загальних рекомендацій:

  • Пріоритет швидкості завантаження сторінки над візуальною довершеністю.

На жаль, пошукові системи завжди віддають пріоритет у ранжуванні швидким сайтам, а не красивим. Тому показники core web vitals варто витримати в межах рекомендованих Google значень із самого початку розробки.

  • Присутність усіх необхідних meta-елементів.

Це просто мастхев для роботи SEO-спеціаліста, тож вони не мають загубитися під час розробки.

  • Оптимізація графічного контенту.

Зображення та відео мають швидко завантажуватися, мало важити та мати підписані alt-теги.

  • Мінімізація зайвих скриптів.

Це важливий чинник, що впливає на швидкість взаємодії користувачів із вашим сайтом. Він має істотне значення для обробки сторінок сайту пошуковими ботами.

  • Зручний доступ до редагування контенту.

Ви точно захочете з часом змінити контент: додати нову інформацію, видалити застарілу, оновити посилання. У вас має бути змога зробити за кілька кліків, а не здобувати відповідну освіту для користування цим функціоналом.

Технічних нюансів дуже багато. Найімовірніше, жоден спеціаліст не врахує всі за один раз. І це не свідчить про його погану експертизу. Створити ідеальний сайт із першої спроби ще ні в кого не вийшло. 100% не вийде й у вас, це нормально. Проте що кращим буде ваше технічне завдання для команди розробки, то якіснішим у підсумку вийде сайт. Цьому точно варто приділити час та увагу.

Визначення ключових слів і стелі попиту

Так, сайт віддали в роботу. Навіть макет головної сторінки подивилися. Дали правки. Що далі? Визначаємося з горизонтом планування розробки. І найкраще це зробити через аналіз ключових слів.

Припустімо, ви власник невеликого зоомагазину. У вас є кілька сотень товарів в асортименті. Ви знаєте ядро асортименту, постійних клієнтів і вподобання їхніх улюбленців. Але чи впевнені ви, що ці знання можна екстраполювати на все місто чи на ситуацію на ринку всієї України?

Є можливість це перевірити. Віддайте своєму SEO-спеціалісту табличку з категоріями вашого асортименту, брендами, з якими ви співпрацюєте, і найменуваннями. Відбудеться трішки SEO-магії, і через кілька днів ви будете мати конкретні цифри в одвічному питанні: коти чи собаки. Наскільки істотна перевага в кількості запитів, які бренди шукають найбільше, які топи видачі зайняті важковаговиками ринку, а які позиції буде відносно легко отримати. Який товар має високу сезонність, а який має попит цілий рік. І найголовніше — скільки взагалі трафіку потенційно ви можете отримати на етапі відкриття, а скільки — через пів року.

Ці знання за кілька консультацій перетворяться в покроковий документ пріоритетних категорій і товарів, які вам варто запустити на сайті магазину насамперед. Це дасть змогу створити контент, що відповідає реальним потребам ваших клієнтів, і заощадити на непотрібних сторінках.

Створення правильної структури сайту та зручної навігації

Уже маємо перед очима конкретні цифри, розрахунки й план роботи на пів року. Тепер їх необхідно вбудувати в майбутню систему й логіку сайту. Недотримання правильної архітектури сайту — одна з найбільш розповсюджених проблем, яку на дистанції все важче й дорожче буде виправляти. І ціною таких виправлень може стати втрата клієнтів протягом місяців.

Правильна структура сайту забезпечить:

  • Легкий доступ для користувачів: клієнти швидше знаходять потрібну інформацію.
  • Індексацію пошуковими системами: Google краще розуміє, що пропонує ваш сайт.

На цьому етапі SEO-експерт допоможе визначити:

  • Структуру головної сторінки, категорійних, товарних сторінок.
  • Необхідні елементи й ієрархію головного та футер-меню, систему внутрішнього перелінкування, необхідні віджети схожих товарів.
  • Обовʼязкові елементи товарних карток.
  • Логічну ієрархію та структуру URL. За потреби прописати алгоритм автоматичної генерації нових URL.

Пошукові системи люблять порядок. І вони гідно оцінять його на вашому сайті через швидку індексацію, покази за правильним інтентом і зростанням позицій. Порядок люблять і користувачі. Класний користувацький досвід перетворюється в постійну взаємодію саме з вашим продуктом.

А що там конкуренти?

Будьте певні — на місці не сидять. Аналіз їхніх стратегій — це суперважливий складник SEO як для наявного проєкту, так і перед запуском сайту. Ось, про які аспекти сайтів ваших конкурентів може розповісти вам SEO-спеціаліст.

Хто ваші конкуренти

Як у прикладі з асортиментом, де товар, популярний серед офлайн-покупців, може мати зовсім невеликий попит в інтернеті, так і надокучливий конкурент через дорогу може виявитися повним лузером в інтернеті. А в онлайні тримають лідерство зовсім інші бренди та мережі. З цим варто розібратися насамперед.

Упевнений, що у вас є купа питань, які б ви хотіли знати про своїх конкурентів. Сміливо ставте їх вашому SEO-спеціалісту. Наприклад, 10 прямих конкурентів, скільки років в онлайні, як зроблені їхні сайти, скільки мають трафіку, скільки в них сторінок, що є їхнім найпопулярнішим товаром чи послугою тощо.

Скільки конкуренти витрачають на свої сайти

Усіх цифр ви точно не дізнаєтеся. Проте можна порахувати середні сукупні витрати, цифри на місяць і тенденцію. Щоб змагатися з ними, вам точно доведеться витратити не менше, але 100% можна витратити краще. Зосередьтеся на останньому пункті.

Куди конкуренти рухаються

Можна, звісно, рухатися в інтернеті навпомацки, створюючи випадкові сторінки з надією, що щось «вистрілить». А можна подивитися на розвиток конкурентів, їхні успіхи та наслідувати успішні стратегії. У цьому немає ні криміналу, ні сорому. Навпаки, у довгостроковій перспективі завжди виграють ті, хто використовує найбільш вдалі рішення й уникає помилок. Варто памʼятати, що не тільки ви спостерігаєте за конкурентами, але і вони спостерігатимуть за вами в майбутньому.

Розрахунок витрат на лінкбілдинг-кампанію

Ось сайт готовий, сторінки оформлені відповідно до вимог, швидкість завантаження й технічні параметри в зеленій зоні, але він на 2–3 сторінці пошукової системи.

Найімовірніше, конкуренти користуються лінкбілдингом і рекламою, а ви поки ні.

Лінкбілдинг — це основа довгострокового успіху вашого сайту в пошукових системах. Однак без попереднього планування бюджету та стратегії ви ризикуєте витратити кошти на неефективні методи або отримати неякісні посилання, що можуть серйозно зашкодити вашому сайту.

Для чого планувати SEO-консультацію з лінкбілдингу:

1. Аналіз конкурентів.

  • Які сайти посилаються на ваших конкурентів.
  • Які методи лінкбілдингу вони використовують (гостьові статті, крауд-маркетинг, партнерські відносини).

Це допоможе побудувати послідовну й реалістичну стратегію для вашого бізнесу.

2. Оцінка необхідного бюджету.

  • Вартість придбання посилань (гостьові публікації, PBN, партнерства).
  • Бюджет на інструменти для аналізу та моніторингу (Ahrefs, SEMrush, Link Checker Pro).

Ви отримаєте чітке розуміння, скільки потрібно інвестувати, щоб отримати результат.

3. Вибір ефективних методів лінкбілдингу.

Для кожного бізнесу підходять свої методи. Наприклад:

  • Локальний бізнес: акцент на місцеві каталоги та партнерські відносини.
  • Експертна ніша: фокус на PR-статтях і колаборація з впливовими сайтами.

4. Побудова довгострокової стратегії.

Замість хаотичного розміщення посилань варто розробити та дотримуватися стратегії, яка включає:

  • Поступове збільшення кількості посилань (щоб уникнути штрафів Google). Навіть із необмеженим бюджетом треба бути дуже обережним.
  • Розподіл бюджету на різні типи посилань для природності профілю.

5. Розробка KPI для оцінки ефективності.

Ви будете точно знати, за якими метриками оцінювати результативність лінкбілдинг-кампанії:

  • Зростання позицій у Google.
  • Збільшення трафіку з пошукових систем.
  • Зростання авторитетності домену (DA/DR).

Планування лінкбілдингу важливе саме до запуску сайту. Потім це дасть змогу не отримати неприємний сюрприз у вигляді неочікувано дорогого топу в пошуковій системі на межі рентабельності, а то й у збиток. Крім того, це допоможе

  • уникнути непотрібних витрат на посилання, які не принесуть користі;
  • отримувати авторитет із перших днів після запуску сайту;
  • використовувати лише безпечні методи лінкбілдингу, щоб нівелювати ризики санкцій від Google.

Уникнення помилок і пенальті

Наче все вже запланували, розрахували, віддали в роботу й готові заробляти гроші. Що може піти не так? Останнє, але не менш важливе, про що варто поговорити на SEO-консультації на ранньому етапі.

Які існують типові помилки у просуванні сайту і як їх уникнути. Наприклад:

  • Чим загрожує сайту дублювання контенту? Що таке канібалізація і як її уникати?
  • Заборонені методи оптимізації та ризики, які вони несуть.
  • Можливі порушення у структурі контенту або посиланнях. Як їх виправити?
  • Навіщо потрібна карта сайту, як часто її оновлювати?

Цей список далеко не повний, але детальна розмова потребує більшої конкретики. Головне, що треба усвідомити — поки ваші конкуренти виправляють помилки на своїх сайтах після запуску, ви стартуєте із SEO-оптимізованим проєктом. Він дасть вам змогу отримати вищі позиції у видачі та більше клієнтів ще на етапі запуску.

А є випадки, коли моєму бізнесу ще не потрібен сайт?

Коротка відповідь: так. Не всім бізнесам потрібен сайт на початковому етапі, і в деяких випадках раціональніше використовувати альтернативні платформи, як-от Instagram, TikTok, бізнес-каталоги або Google My Business. Ось кілька причин, чому іноді сайт може бути не першочерговим рішенням:

Свій сайт — це довго й дорого

Створення й обслуговування сайту вимагає ресурсів. Окрім розробки, необхідно вкладати кошти в SEO, контент, технічну підтримку, а також в онлайн-рекламу для залучення відвідувачів. Якщо ваш бізнес не готовий до таких інвестицій, ефективніше зосередитися на платформах із готовою аудиторією, таких як соціальні мережі чи каталоги.

Невизначений або вузький обсяг клієнтів

Наприклад, невелика локальна кав’ярня, яка працює лише в межах одного району, може ефективно використовувати Google Maps, Instagram і Facebook для залучення клієнтів. Сайт у такому випадку може бути надмірною витратою. Достатньо просто бути присутнім там, де вас знайдуть місцеві клієнти.

Робота в нішах, де домінують інші джерела трафіку

У сферах краси, крафтової їжі або товарів ручної роботи Instagram часто виконує функцію вітрини. Потенційні клієнти вже звикли шукати такі послуги саме там. Можливість прямої й оперативної комунікації через соціальні мережі також знижує потребу в окремому сайті.

Потреба швидко вийти на ринок

Розробка якісного сайту займає час. Якщо потрібно швидко заявити про себе, то соціальні мережі дають змогу миттєво запустити бізнес у цифровому середовищі. Це особливо актуально для сезонних бізнесів. Також успіх у соціальних мережах — це чудовий тест гіпотези вашого стартапу за набагато менші витрати.

Невеликий людський бюджет на старті

Запуск сайту вимагає не лише фінансових, але й людських ресурсів: контент-менеджерів, SEO-спеціалістів, копірайтерів. Усіх цих людей можна знайти на аутсорсі, але це забере додатковий час на менеджмент, який ви як власник можете витратити на пріоритетніші кроки в розвитку свого продукту. У випадку обмеженого бюджету дешевше й ефективніше почати з доступних платформ, що дадуть змогу вам не розриватися між нарізанням завдань додатковому персоналу.

Складність у створенні унікальної ціннісної пропозиції

Якщо бізнес не може чітко пояснити, чим відрізняється від конкурентів, сайт ризикує загубитися серед схожих. Спершу варто попрацювати над створенням своєї ідентичності. Вона може прийти не одразу, але в цьому, так би мовити, цінність цінностей — їх не набувають миттєво, і вони містять у собі досвід та історію.

Коли бізнесу варто переходити до створення сайту

Підійдіть до цього питання критично. Ви бачите в онлайні вікно можливостей, яке не можете відкрити в офлайні? У вас є унікальна пропозиція або не гірша від конкурентів навколо? Ви маєте достатньо ресурсів для опрацювання більшої кількості замовлень? Ви маєте візію масштабування власної справи?

Отримавши відповіді на попередні питання, влучним моментом для запуску сайту один із таких періодів:

  1. Коли бізнес стабільно зростає і є бюджет на довгострокову онлайн-стратегію.
  2. Коли виникає потреба в автоматизації, наприклад, у розширеному каталозі товарів або онлайн-бронюванні.
  3. Коли конкуренти активно використовують сайти, і це дає їм перевагу.
  4. Коли планується вихід на ширший ринок.

Слід завжди тримати в голові, що сайт — це важливий актив для бізнесу, але не завжди обов’язковий на старті. Якщо ресурсів недостатньо або ваші клієнти активно взаємодіють через інші платформи, краще почати з них. Це дасть змогу протестувати ідею бізнесу, сформувати аудиторію та заощадити кошти на перших етапах.

Відповідальне планування — запорука успіху

Якщо кілька попередніх абзаців не відмовили вас від ідеї сайту для власного бізнесу, тоді варто спробувати. Маю сподівання, що вдалося аргументувати важливість консультацій із SEO на етапі планування сайту з погляду інвестицій в успішний запуск вашого бізнесу онлайн. Це не лише заощадить ваш час і гроші, але й дасть змогу розпочати перегони за топ із правильної позиції.

Щоб не забути головне, скопіюйте список запитів до SEO-спеціаліста, з яким розроблятимете стратегію:

  1. Рекомендації стосовно домену та доменної зони.
  2. Рекомендації щодо платформи для розробки.
  3. Рекомендації для технічної SEO-оптимізації.
  4. План структури сайту.
  5. Список ключових слів, контент-план і стратегія для швидкого отримання трафіку після запуску.
  6. Аудит ринку та конкурентів.
  7. План лінкбілдингу, що включає бюджет, стратегію та чіткі KPI.
  8. Рекомендації з уникнення помилок при роботі з готовим сайтом.

Бажаю створити сайт вашого бізнесу із самого початку так, щоб він приносив клієнтів, дав вам змогу уникнути розповсюджених помилок та отримати максимальну віддачу від кожної вкладеної гривні.