Вийшло нове велике дослідження по соціальним мережам в Україні від Тверезого Таргетолога, нашого лектора курсів Спеціаліста з інтернет-маркетингу та Практикуму з Google Analytics 4. Публікуємо найцікавіше з нього.
В дослідженні є інформація за кількістю підписників, демографії та особливості кожної мережі в Україні. Адже важливо знати не лише те, що відбувається у світі, але й в нас.
Інформація зібрана у квітні 2025 року з відкритих джерел.
Статистика Meta
Загальна аудиторія доступна через Meta ads — 20,8 мільйона.
Meta продовжує тримати першість серед маркетологів через зручність своїх інструментів. Хоча якщо рахувати Facebook і Instagram окремо, то вони поступляться кількості української аудиторії YouTube.
Meta довго втрачала користувачів після початку повномасштабного вторгнення, але зараз ми нарешті побачили невеликий ріст. Хоча ріст нерівномірний, бо в областях та обласних центрах які знаходяться у прифронтових зонах та постійно обстрілюється (Херсонська, Запорізька, Миколаївська та Харківська) спад продовжується.
Зміна чисельності підписників
Ці показники свідчать про значне охоплення української аудиторії цими платформами. Наразі ми тільки починаємо повертатись до значень 2020 року, але все ще не повернулись до ситуації до моменту повномасштабного вторгнення. Особливо активно нарощує аудиторію Instagram, хоча до того і найбільше втратив.
Відсоток користувачів Facebook та Instagram по областях
Користувачі Facebook позначені блакитним, а Instagram — рожевим.
Жителі абсолютної більшості областей України більше користуються Facebook. Виняток лише Одеса та Харків. Проте таке сильне проникнення соцмереж на заході країни пов'язані з міграцією частини населення зі сходу. Тож офіційно, наприклад, людина є мешканцем Запоріжжя, проте зараз вона проживає у Хмельницькому.
Демографічний розподіл у Meta
Instagram випереджає Facebook серед користувачів до 34 років. Пік Instagram припадає на користувачів 25 років (674 тис.). Починаючи з 35 років, користувачі надають перевагу Facebook. Threads натомість не має поки вираженого піка, а має дві групи – 23 та 31 навколо яких всі й гуртуються.
А якщо дивитись розподіл за статтю — то в усіх трьох мережах більшість в усіх вікових групах за жінками.
Статистика YouTube та TikTok
Загальна аудиторія доступна через Google ads — 16,1 мільйона*
Найпопулярніша соцмережа в Україні. Але варто зазначити, що у порівнянні з попереднім роком, кількість користувачів YouTube в Україні зменшилася на 2,7 мільйона осіб, що відповідає зниженню на 11,1%.
А з TikTok ситуація складніша, адже там неможливо запускати рекламу на територію України. Проте українці за кордоном все ще доступні для реклами. Їх приблизна кількість — 1,2 мільйона. Хоча загальна кількість — понад 20 мільйонів користувачів.
Розподіл за статтю для аудиторії старшої 18 років
Жінки в Україні займають більшість в усіх соцмережах, але в TikTok цей ухил особливо виражений.
Авторизуйтесь , щоб залишати коментарі