17 головних трендів в банерній рекламі 2020-2021

У повсякденному житті нас всюди оточують тренди. У магазинах, коли ми купуємо новий одяг, у дизайні нових смартфонів, автомобілів, в інтерфейсах мобільних додатків. Життя тече, постійно змінюється, щось стає популярним, а щось, навпаки, зникає. І нехай хтось каже, що тренди - не головне, у світі маркетингу та реклами нові віяння відіграють дуже важливу роль. Уявіть собі ситуацію, коли ви конкуруєте на дуже насиченому ринку з іншими компаніями. У вас схожі продукти, ви використовуєте однакові маркетингові канали, у вас можуть бути навіть одні й ті самі заклики до дії. Як у такому разі можна виділитися? У цьому випадку вам допоможуть дизайнерські рішення, які представлять вас у вигідному світлі та допоможуть виділитися серед більшості схожих продуктів і сервісів. Ми говоримо зараз про тренди в дизайні медійної та соціальної реклами.

Кому буде корисна ця стаття?

Чому тренди такі важливі?

Спостерігаючи за останніми трендами в графічному дизайні, ми залишаємося більш поінформованими і можемо приймати яскраві, креативні, навіть інноваційні рішення. У результаті наш візуальний контент привертатиме більше уваги і показуватиме кращу конверсію, ніж такий самий, але оформлений стандартно контент інших компаній.

У популярних трендів є також яскраво виражений психологічний ефект впливу на масову свідомість. Коли тренд стає популярним і подобається всім людям, ти підсвідомо до нього тягнешся, адже ти нічим не гірший. Якщо цікаво їм, то цікаво і тобі. Якщо ви використовуєте яскраві та популярні рішення у своєму контенті, ви автоматично звертаєте на себе увагу інших людей.

Саме тому ми в Bannerboo постійно стежимо за новими віяннями в дизайні реклами. Адже потім ми одразу втілюємо їх у життя в шаблонах рекламних банерів. У наше століття перенасичення інформацією складно залишатися експертами у всіх сферах, і, щоб полегшити вам це завдання, ми створюємо наші шаблони, дотримуючись останніх дизайнерських трендів.

Але давайте по порядку/

Що залишається модним і актуальним сьогодні у світі реклами, і які прогнози щодо трендів на 2021 рік?

1. Смілива та яскрава типографіка

Дизайнери завжди витворяли зі шрифтами немислимі речі. Закручували в спіралі, прикрашали візерунками, підривали тощо. Не оминув цей тренд і рекламний ринок - ми дедалі частіше бачимо яскраві та нестандартні рішення, які тільки набиратимуть обертів 2021 року.

Guinness, Drink Responsibly, BBDO Agency, Nigeria

Mexsana, Be Brave, BBDO Agency, Colombia

Fb Cover by Katerina Pavlenko

Breakfast w/ famous Ad by Andrea Monzon

Women's Fund, Words masks, by Agency Network: Ultrafresh

54D, #NursesDay, Pico Adworks Agency, United States

Calgary Farmers' Market, Keepin’ It Fresh, Daughter Creative Agency, Canada

Іншим підтрендом можна назвати використання простих, але жирних, великих плакатних шрифтів. Причому що товстіший шрифт, то краще:

DRDriver by Dobri°

By Stefan Garic Design

Halfme_Apr.-May._Banner by Milkey HSING

Upside Milano, #BeCovidResponsible, Upside Milano Agency, Italy

LIAR Wine, A ripe time for liars, United Kingdom

2. Монохромні банери

Монохромний дизайн уже давно став улюбленим графічним прийомом багатьох дизайнерів. Зі змінним успіхом ним користувалися з давніх часів, але яскравим трендом він почав ставати якраз у ці дні. Спочатку, з розвитком графічних додатків на смартфонах, монохромні фільтри почали використовувати всі, кому не лінь. Потім цей прийом перекочував і в професійну сферу і використовується тепер повсюдно в усіх видах реклами, у чому ви можете переконатися, поглянувши на приклади нижче.

Google Ad Design – Crunch Fitness by Janna Hagan

e-Commerce Google Display Ads by Rachel Ann Fraser

Service Express Display Ad Campaign by Chris McClurken

Circle, Be the real thing, Hesham Ali Agency, Egypt

Key Visual | Christmas Campaign by Victor Augusto, Felipe Alface, Bernard Busch

Conpay, Stay at home, Wave Propaganda Agency, Brazil

PARIS BREST Visuel Facebook

3. Спрощені ілюстрації

Ілюстрації в банерній рекламі використовуються вже давно і постійно відображають нові віяння і тенденції. Наприклад, у 2020 і 2021 роках у тренді будуть спрощені, грубуваті ілюстрації. У наш час перенасиченості всім, чим тільки можна, коли люди не хочуть читати навіть короткі тексти, прості ілюстрації рятують становище і краще доносять сенс послання. Дизайнери все частіше переходять від образотворчих до смислових ілюстрацій, які чітко дають зрозуміти, про що йдеться.

Google Display Ads by Mekkie Bansil

Google AdWords design by Shabbir Manpurwala

Accountant Illustrations by Daniel Bograd

Pepsi, Fixes your neck, BBDO Agency, Ukraine

Unilever Facebook page

McCann, #supportthedoctors, McCann Agency, Albania

Flat Banners by Zsolt Baritz

Black Friday – Illustration by Askar Fadhilah

Banner by Anastasia Marinicheva

By ZoidiMan

Stay Home, Be Safe – Social Media Post by Al-amin Hossain

Banner ad design by Macrovector

4. 3D-ілюстрації та глибина

З розвитком технологій і появою все нових і нових інструментів для 3D цей напрямок дизайну переживає нове відродження і буде актуальним цього та наступного року. Що показово, на 3D-дизайн впливають тренди інших напрямків. Наприклад, смішні чоловічки з непропорційними руками і ногами, яких ми повсюдно бачили цього і минулого року, тепер перекочували і в 3D. Крім того, далі продовжує розвиватися використання простих геометричних ліній і об'єктів у 3D, монохромні кольори та комбінування 3D-об'єктів з 2D-малюнками і фотографіями.

Home Sweet Home by Crystal Yumumu for Nagrow

Shopping & enjoying by The llllr Lee

Biti’s Kid – Smart Brain Project by Thuận Võ and Đỗ Sỹ

Web Publishing R&D by Peter Tarka

BusConnects, Working it out Together, TBWA Agency, Ireland

Touchstone Bank by Mateusz Krol & Peter Tarka

Spotify Ad Campaign – Don't Stop feeling it ! by Louise Bréard

Character illustration Kerwin1840

5. Яскраві та кислотні, неонові та футуристичні кольори

Яскраві кольори завжди були у дизайнерів у пошані, адже колір - це чи не перше, що впадає вам у вічі під час перегляду реклами. Але, як і скрізь, цей тренд теж постійно видозмінюється, і зараз у моду входять блакитні, фіолетові, рожеві кислотні кольори, що мають футуристичний і футуристичний вигляд, а також вигляд у стилі неонових вивісок кіберпанку (наприклад, як у гучному серіалі "Видозмінений вуглець"). Ці кольори не зустріти в природі, але вони чудово виділять вас серед безлічі рекламних оголошень.

Burger Banner Design by Sandeep Mandloi

NIKE ADVERTISING by Laura Martinez and Giulia

Social media adverts by RCCO

Perfume Shop Banner Concepts by Igor Zaviryukha

Campanha de Matrícula – Colégio FECAP Ricardo Almeida

Recolor Instagram Post & Stories Graphic Assets

Yakult. A sound mind in a sound body. Agency Network: Rai

Can't Touch This Phone, Agency Network: Saatchi & Saatchi

Canon, Be the Revolution, Dentsu Agency, United States

6. Знебарвлені кольори

Коли в маси вривається якийсь певний тренд і всі починають його наслідувати, завжди знаходиться той, хто відступає від канонів і починає пробувати щось нове - насамперед, щоб виділитися серед конкурентів. Так сталося і зі знебарвленими кольорами. Поки 2019 року набирали силу яскраві, кричущі кольори, 2020-го з'явилися бренди, які стали, навпаки, використовувати приглушені, пастельні, натуральні кольори.

By Raptor Design

Luseta Beauty FB Ads by Beavis Hari

Web Banners Fall/Winter Collection by Iliana Dimitrova

Instagram Puzzle Holiday Templates by Azzahro.std

Oceana Care Exhibition Web Ads by Shanda Patterson

Halfme Apr.-May. Banner by Milkey HSING

Pebble ad by Kyle Anthony Miller

7. Геометричні дизайни

Навіть дитина скаже вам, що все в нашому світі складається з простих геометричних фігур. Геометричним мистецтвом захоплювалися багато відомих художників, а Пабло Пікассо навіть заснував свій власний стиль, який назвав кубізмом. Він потім ще багато років надихав (і продовжує надихати) творців різних жанрів і напрямків. Геометричний стиль, що здається простим, вимагає вдумливого підходу, адже розкрити сенс ілюстрації, користуючись тільки простими формами, досить складно. У дизайні рекламних банерів ми зустрічаємо як складні анімовані ілюстрації, так і використання простих форм і ліній.

Sanlam Indie Online Life Insurance by Sanlam Indie, Tristan Chesselet and Okalpha

Osten Biennial Banner by Filip Panov

Google Display Ads | Free trial | productboard by Mekkie Bansil

Insta post by Gresa Mehmeti

Social Media Banner Template by Mahmud Saeef

Fathers Wine, Back to the roots, R Agency, Ukraine

Voucher design by Martyna Przestrzelska

8. Ізометричні ілюстрації

Тренд відшумів на повну силу в 2018 і 2019 роках, але постійно трансформуючись, далі займає почесні місця в першій десятці дизайнерських прийомів. Активно застосовуваний в інфографіці та веб-дизайні, він знайшов своє місце і в банерній рекламі, де дуже часто використовується як анімований елемент, що привертає увагу.

Social Media Ads – Mobile App & DevOps by Neel for Innovify

Happy Calling by Auti

Lyft / Phone ride by Guillaume Kurkdjian

Banner Designs by Sandeep AR

Google Ads – FullContact by Stephanie Cafasso

New Condo by Guillaume Kurkdjian

Shopify Partners Ad Banners by Janna Hagan

9. Прості лінії

Лінії, дудли, мальовані елементи - цей тренд, здається, буде вічним. Розпочавшись ще з наскельних малюнків у доісторичні часи, він ніколи не втрачає актуальності й так само тішитиме нас у рекламних банерах 2021 року. До того ж, як це зараз модно, лінії та мальовані елементи дизайнери поєднуватимуть із фотографіями, векторними об'єктами та 3D-ілюстраціями. І якщо раніше мальовані елементи були доповненням до дизайну, то зараз вони стали самостійними повноцінними ілюстраціями, дуже часто анімованими і з вкладеним у них змістом.

Web banners by Iza S

By Anastasiia Logvina

Display Ad by dizas

10. Текучі, плавні лінії та елементи

На відміну від простих і строгих геометричних фігур, плавні лінії втілюють гнучкість, рух і креативність. Набравши повний хід у 2019 році, вони продовжують тішити нас і зараз і безумовно продовжать розвиватися у 2021-му. Використовуйте плавні, текучі лінії в поєднанні з маскуванням, текстурами, анімаціями, і вам буде забезпечена увага та клікабельність, особливо, коли йдеться про анімаційні рекламні банери.

Facebook Carousel Ad by Mahesh Sonkar

Ads by Kuz:Design

Movistar Play by Jose Ortiz and Edmundo Lazo

Gynoveda Performance Ad Design by The Last Piece

Banners. Facebook and Instagram advertising by Yuliia Tsesar

11. Колажі з фото та мальованими елементами

Усі пам'ятають, як у світ реклами увірвалися дудли? Кілька років тому всі їх малювали і використовували у своїх креативах. Та ж ситуація і зараз, але, як і все в цьому світі, тренди видозмінюються, об'єднуються і плавно перетікають з одного в інший. Так само і на цих прикладах: беремо фото, домальовуємо від руки елементи і вуаля - трендовий і супермодний банер готовий!

Mobile First Help Desk by Julian Hector

Social media creative by Amall Suresh

GOONJ – Little Needs, Advertising campaign. Unmesh Nayak

MMB, Intern, MMB Agency, United States

12. Маскування картинок і тексту

Як перехідний вимпел, цей тренд постійно розвивається з попередніх років, але не втратить своєї актуальності й у 2021 році. Цікавий графічний прийом дає змогу гратися з простором, ховати в буквах цілі світи та змушувати користувачам лише здогадуватися, що ж ще криється там, усередині.

Social Media Ad Banner | Sports Ad | Gym Ad Design 2020 by Nax Nish

iPadOS Header Video by Howard Pinsky

Dog Walker Flyer by Satgur Design Studio

Social media ads banner by Akash Chowdhury

Facebook Post Design by Design Next

MUSEE MATHURIN MEHEUT Exposition 2020

Typography masking by Akriti Agarwal

13. Патерни та текстури

Тривалий час патерни і текстури блукали на задвірках цивілізації дизайну, поки світом правив плоский дизайн та ілюстрації з ліній. Але часи змінюються, і патерни починають повертатися, зокрема і в дизайн рекламних банерів. Але на відміну від минулих часів, зараз патерни і текстури дуже часто використовують анімованими і в поєднанні з різними елементами.

Hypnotising patterns and a pinch of 3D by ILLO

Display Ads by Kat Whalen

Social media post design by Md. Rakib Hosen

Scandinavian Summer Vector Set by Pixelbuddha

Coding Academy Ad Set by Janna Hagan

Tight Quarters by Brethren Design Co

An eclectic kite by Juan Ignacio Scocozza for Aerolab

iPack, Smart packing, Woop Agency, Brazil

Geometric Patterns by Ryan Prudhomme for RunKit

Alfa Smart Agro, Code, Twiga Agency, Ukraine

14. Кольорові градієнти

Як відомий вірус, колірні градієнти пронеслися по всьому світу і залишили свій слід у дизайні практично кожного бренду. Шапки веб-сайтів, одяг, цифрова і зовнішня реклама - скрізь можна зустріти сліди цього шалено популярного дизайнерського тренда. Не варто скидати його з рахунків і зараз, адже як той же відомий вірус, тренди постійно мутують і перетворюються часом на щось зовсім інше. Вони переходять від насичених кольорів до пастельних палітр, використовуються в ілюстраціях, надаючи їм глибини. Вони навіть починають повністю заміщати плоский дизайн, який здавався таким непорушним протягом багатьох років. Тож навіть і не думайте - нікуди градієнти не подінуться і 2021 року теж.

Play for Purpose Campaign Advertising Banners by Sheree Dillon

Banner design by Stark Edge

Social Media Banner by Shamim Ahamed

Multimedia Authoring banner by George Tang

15. Зациклені анімаційні ролики

Анімовані гіфки продовжують підкорювати всесвіт. Де їх тільки немає - і в соцмережах, і в месенджерах, і в кожній другій статті. Чи жарт, зараз улюблені месенджери дозволяють вставляти анімашки одним кліком, а сервіс Giphy був куплений платформою Facebook за 400 мільйонів доларів! Ось і не відстають бренди від трендів - зараз зациклені анімації можна побачити в рекламі будь-якої поважаючої себе компанії. І якщо раніше анімації було створювати складно, то зараз майже кожен конструктор графіки пропонує зручні інструменти для створення анімації.

The Telegraph by Bannerboy

We've moved by Patswerk

Happy Socks by Bannerboy

Animated Shopping Banners by Design Studio

Säpp by Wade Jeffree and Leta Sobierajski

Instagram Stories banner by Bannerboy

16. Мінімалістичний дизайн

Тренд давній, як і сам світ. Колись первісна людина завмерла, захоплено розглядаючи тоненьку павутинку з краплею роси на ній. Так і зараз ми звертаємо увагу на речі, які виділяються в просторі. Зараз, в епоху перенасичення інформацією, нам дуже близькі чисті, мінімалістичні візуальні рішення. Іноді вони зрозумілі з першого погляду, іноді в них може бути прихований глибокий сенс, але вони завжди привертали й привертатимуть нашу увагу.

Lavazza. Italy Agency Network: Armando Testa

BMW, Don't text and drive, Pipe Bomb Advertising Agency, India

TU Polideportivo, The new age of wellness. Agency Network: Sparring

Panzani, Ramadan tips, Oh Delices Creative Agency, Morocco

Coca-Cola, Feel it, Publicis Agency, Italy

Chupa Chups, The Love Pop, Ogilvy Agency, Sri Lanka

Göteborg Film Festival, The Square, Stendahls Agency, Sweden

17. Змішання стилів

Одного разу, коли дизайнеру не вистачило кліпартів для оформлення, він накидав туди все, що було під рукою. І о диво, цей дизайн сподобався багатьом і став прикладом для наслідування. Так з року в рік став розвиватися новий тренд, в якому використовуються і об'єднуються різні графічні прийоми: фотографії з мальованими елементами, реалістична 3D-графіка зі статичними шрифтами, плоскими картинками і яскравими анімаціями. Виділятися - перша вимога брендів, і змішання стилів якнайкраще підходить для цієї мети. Забудьте про нудні та плоскі картинки - на вас чекають вибухи кольору та дивовижні комбінації стилів.

MJ Cole – Pictures in my Head, TWENTYTHIRDC

Kiehl's Loves Global AD by Simone Massoni

McDonald's McFlurry™ Cocósmico, DDB Agency, Colombia

Orava dryer ad by Zuzana Mrázová

Social media – Sweetmix Vladislava Selezeneva

Medaz Hospital Print & Social Media Ad by Preetam Ghosh

Ad Posters by Precious Macalindong

Cite des telecoms ad design

Citrus Facebook Page

Сервіси для створення трендових рекламних банерів

Якщо ви не професійний дизайнер, вам складно буде встежити за постійно мінливими новими віяннями в дизайні реклами. Та й не треба, адже такі ресурси, як Canva, Crello, Bannerboo, Freepik, постійно моніторять нові тренди й одразу ж застосовують їх у своїх шаблонах рекламних банерів.

Canva

Це один із найвідоміших і найстаріших ресурсів для створення чого завгодно - від мотиваційних цитат до електронних книжок і рекламних банерів. Оскільки цей онлайн-редактор дуже популярний, у них є можливість стежити за трендами і навіть задавати їх у своїх рекламних шаблонах, адже Canva користуються мільйони людей у всьому світі.

Crello

Цей молодий і амбітний редактор графіки і відео буквально дихає в спину Canva, оскільки у них є все те ж саме плюс безліч нових стильних шаблонів і розширені можливості роботи з відео.

Bannerboo

На відміну від Canva і Crello, Bannerboo дає більше професійних можливостей у створенні рекламних анімованих банерів. У цьому онлайн-редакторі можна робити банери HTML5 і AMPHTML, експортувати їх в анімовані GIF і відеобанери в Full HD MP4-форматі, не кажучи вже про JPG і PNG. Що важливо, банери створюються одразу з урахуванням вимог рекламних платформ, і вам залишиться тільки клікнути на назву рекламної платформи (Google, Bing) і завантажити готовий провалідований архів.

Freepik

Freepik не є онлайн-редактором, і про це потрібно пам'ятати. Вам доведеться або розбиратися з графічними редакторами, або просити про допомогу дизайнера. Що тут добре, так це сотні тисяч готових для використання дизайнів, зокрема й рекламних банерів.

Що важливо пам'ятати: