Спеціаліст з інтернет-маркетингу

Тема 1. Вступ до інтернет-маркетингу

Що в результаті: зрозумієте функціонал інтернет-маркетолога, чим відрізняється його роль в малому і великому бізнесі, які є критерії оцінки фахівця

Модулі:

• Можливості інтернет-маркетингу в нових реаліях
• Роль інтернет-маркетолога, концепція та задачі
• Методи дослідження цільового ринку та конкуренції
• Головні інструменти для digital-маркетингу
• Digital-стратегія: її складові та особливості створення

Тема 2. Початок роботи в SEO: цілі пошукової оптимізації та її складові

Що в результаті: ознайомитеся з основними цілями і завданнями SEO-просування

Модулі:

• Цілі та завдання SEO-оптимізації
• Принцип роботи пошукової системи
• Основний комплекс робіт для залучення користувачів на сайт
• Проведення технічного аудиту сайту та метрики ефективності
• Збір семантичного ядра
• Оптимізація контента на сайті та створення стратегії

Тема 3. Внутрішня і зовнішня оптимізація сайту

Що в результаті: розглянете основні внутрішні чинники ранжування та технічні моменти, які потрібно враховувати при роботі

Модулі:

• Вибір CMS і доменного імені для сайту, HTTPS-протокол
• Оптимізація структури сайту та технічні вимоги до мультимовних та мультирегіональних сайтів
• Зовнішня посилальна оптимізація як важливий фактор ранжування
• Способи отримання посилань та критерії оцінки
• Стратегія просування посиланнями

Тема 4. Особливості веб-сайтів та юзабіліті — аудит

Що в результаті: дізнаєтесь, що повинен знати інтернет-маркетолог для створення ефективного сайту

Модулі:

• Сайт, його стратегічна мета. Типи сайтів
• Основні складові та етапи створення сайту
• Юзабіліті та його відмінність від CRO
• Закони та правила юзабіліті
• Проведення юзабіліті-аудиту
• Сервіси теплових карт і карт кліків

Тема 5. Принципи роботи сервісу Google Analytics

Що в результаті: опануєте Google Analytics і GTM

Модулі:

• Трафік сайту та маркування рекламних кампаній за допомогою UTM-міток
• Google Analytics 4, відмініть від Universal Analytics
• Інструменти налагодження Google Analytics та Google Tag Manager
• Налаштування цілей та їх цінності в GA
• Розбір основних показників у Google Analytics 4
• Налаштовуємо цілі в Google Analytics за допомогою GTM

Тема 6. Аналіз даних, візуалізація звітів через Google Data Studio

Що в результаті: дізнаєтесь, де можна знайти основні звіти в Google Analytics

Модулі:

• Основні групи звітів в Google Analytics 4
• Аналіз ефективності сайту, джерел трафіку та продажів
• Аналіз поведінки користувачів та даних у динаміці
• Основи роботи в Google Data Studio
• Перші кроки до створення інтерактивних звітів
• Налаштування та керування dashboard в Google Data Studio

Тема 7. Вступ до РРС. Види та основні завдання реклами в інтернеті

Що в результаті: навчитеся розрізняти види і форми рекламних оголошень, зрозумієте, який формат обрати для вашого проекту 

Модулі:

• Типи, види, форми та основні вимоги до реклами в інтернеті
• Переваги Google Ads та налаштування облікового запису з нуля
• Способи оплати реклами та принципи роботи рекламного аукціону
• Планування рекламної кампанії: основні етапи її підготовки та здійснення
• Структура рекламного облікового запису Google Ads

Тема 8. Підготовка рекламних кампаній до старту в пошуковій мережі

Що в результаті: підготуєте вашу першу рекламну кампанію до запуску

Модулі:

• Особливості налаштування пошукової реклами в Google Ads
• Семантичне ядро і класифікація семантики, створення груп оголошень
• Написання оголошень до рекламних компаній
• Додавання розширених оголошень
• DSA кампанії
• Основні звіти з реклами в Google Ads / Google Analytics
• Розрахунок рекламного бюджету

Тема 9. Робота з медійною рекламою

Що в результаті: дізнаєтесь про інші формати реклами: мобільних застосунків, відео реклама в YouTube, товарні рекламні кампанії в Google Ads

Модулі:

• Формати медійної реклами
• Можливості таргетингу в Google
• Формати актуальних оголошень (банера/відео)
• Нестандартні креативи (Rich Media)
• Відео реклама в YouTube: типи оголошень, види таргетингу
• Налаштування торгових кампаній Google Shopping
• Аналіз результативності кампаній, звіти

Тема 10. Просування в соціальних мережах

Що в результаті: створите ефектину стратегію просування для вашого проекту в соціальних мережах

Модулі:

• Роль і завдання соціальних мереж в інтернет-маркетингу
• Побудова сильної SMM-стратегії
• Вибір інструментів для просування у нових реаліях
• Види взаємодії з користувачем. Білі методи просування
• Аналіз конкурентів в соціальних мережах.
• Алгоритми роботи Facebook і Instagram. Інтеграція соціальних мереж з сайтом

Тема 11. TikTok : особливості просування в соціальних мережах через відеоконтент

Що в результаті: опануєте TikTok, дізнаєтеся про алгоритми роботи, монтаж відео та просування на платформі

Модулі:

• Особливості та секрети популярності в TikTok
• Алгоритм роботи стрічки та особливості поведінки аудиторії на платформі
• Вимоги до креативу
• Розбір рекламних форматів TikTok на українських і світових кейсах
• Обхідні шляхи реклами в TikTok
• Якому бізнесу потрібно заходити в TikTok

Тема 12. Контент-стратегія та копірайтинг для соціальних мереж

Що в результаті: навчитеся складати контент-стратегію та рубрики для соціальних мереж

Модулі:

• Контент-стратегія: особливості створення та складові
• Формати контенту та типи публікацій для різних соціальних мереж
• Зміна контент-плану та рубрик
• Типи потрібних текстів для соціальних мереж 2022 року
• Сторітелінг: основи та варіанти використання
• Критерії оцінки хорошого тексту

Тема 13. Таргетована реклама

Що в результаті: навчитесь запускати таргетовану рекламу в соцмережах, створювати рекламні креативи, аналізувати кампанії

Модулі:

• Особливості таргетованої реклами в Facebook та Instagram
• Знайомство з Facebook Business і його функціоналом
• Вибір цілей кампанії під особливості проєкту
• Аудиторії. Різновиди та налаштування
• Запуск рекламної кампанії
• Аналітика рекламних кампаній, KPI, вивантаження звітів
• Причини блокування рекламного кабінету

Тема 14. Email-маркетинг. Робота з листами

Що в результаті: побудуєте стратегію email-маркетингу. Дізнаєтесь, як не потрапити в спам та як працювати зі статистикою 

Модулі:

• Побудова стратегії e-mail-маркетингу
• Інструменти email-маркетингу та види розсилок
• Як отримати базу підписників для розсилки
• Складання ланцюжка листів
• Що написати в листі, щоб мотивувати людину перейти на сайт
• Як виміряти ефективність розсилок
• Як не потрапити в спам

Тема 15. Мультиканальність: web-push, sms, месенджери

Що в результаті: дізнаєтеся про плюси і мінуси кожного каналу: email, web push, месенджери

Модулі:

• Налаштування та відправка web-push-повідомлення
• Аналіз результатів
• Зв'язка email- і sms-розсилок
• Мультиканальні форми підписки
• Налаштування Facebook Messenger
• Відправка повідомлень в Facebook Messenger

Тема 16. Стратегія і бюджетування

Що в результаті: створите комплексну стратегію просування вашого проекту в інтернеті

Модулі:

• Комплексна концепція створення стратегії
• Позиціювання бренду і стратегічні цілі
• Планування та оптимізація бюджету

Тема 17. Просування на маркетплейсах

Що в результаті: дізнаєтеся, як побудувати систему виходу на нові ринки, організувати процес продажу та просування, як мінімум, на одній із платформ

Модулі:

• Чому та якому бізнесу варто йти на маркетплейси?
• Можливості маркетплейсів
• Які є маркетплейси на українському ринку?
• Ресерч як обов'язковий крок для виходу на маркетплейс
• Бар'єри виходу залежно від ніші товару
• Визначення ніші та критеріїв аналізу конкурентів
• Побудова логістичних бізнес-процесів для виходу в онлайн-торгівлю

Тема 18. Захист проєкту

Студенти курсу захищають свій проєкт, демонструють опрацьовану комплексну стратегію, отримують зворотний зв'язок від куратора та рекомендації щодо подальшого розвитку стратегії просування бізнесу