Что такое Local SEO

Специалист агентства эффективного интернет-маркетинга WebPromo Татьяна Ковальчук ответила на вопрос: «Что такое Local SEO» и рассказала как оптимизировать бизнес под локальные запросы, которые все чаще вводят пользователи при покупке товаров и услуг.

Что такое Local SEO — это продвижение бизнеса под запросы с региональной привязкой. На сегодняшний день Local SEO является мощным инструментом для малого бизнеса. 4 из 5 потребителей, которые ищут местную информацию используют поиск. А это означает, что, если ваш бизнес не оптимизирован под локальные запросы, то вы можете упустить 80% потенциальных клиентов.

Еще немного статистики о важности Local SEO. 50% пользователей смартфонов и 34% десктопов и планшетов используют локальный поиск в течении дня.

86% пользователей просматривает информацию на Гугл картах. 78% пользователей, которые ищут информацию в локальном поиске, в результате совершают покупку товаров и услуг оффлайн.

76% совершают звонки. Поэтому уже сейчас важно оптимизировать сайт и бизнес под локальные запросы.

Важно знать два основных направления, которые помогут бизнесу ранжироваться в результатах локальной выдачи.

Блок с картами Local Page

Поисковая система показывает в данном блоке три лучших результата, которые Google Maps выводит в локальную выдачу.

Этот блок находится на нулевой позиции, над результатами органики.  

 

Органическая локальная выдача

Это стандартное направление SEO, только с акцентом на локальные ключевые слова.

Что влияет на ранжирование сайтов в локальном поиске

Согласно исследованиям MOZ есть очень много факторов, которые помогут вашему бизнесу занимать высокое позиции в результате локальной выдачи, по каждому из данных направлений. Рассмотрим основные из них.

Google My Business

Первое и самое важное — это Google My Business. При наполнении профиля Google My Business обратите внимание на следующие пункты.

Укажите полное название вашей компании, физический адрес, а также номера телефонов. Наполняйте профиль уникальными фотографиями, укажите точные часы работы, в том числе график работы на выходных и в предпраздничные дни. Также опишите деятельность компании в целом. Это поможет поисковой системе лучше понять ваш бизнес и сопоставить его с существующими поисковыми запросами. 

Микроразметка Organization

Добавьте микро-разметку schema.org. Важно, чтобы вся информация на сайте была максимально простой и удобной для поисковой системы, в том числе и контактные данные. Поэтому используйте специальный шаблон микроформата Organization и добавляйте его на страницы сайта. 

Mobile Clicks to Call

Добавьте на мобильную версию сайта функционал Mobile Clicks to Call и делайте номера телефонов кликабельными. Это поможет вашим клиентам позвонить сразу же после перехода на сайт. Для этого вам необходимо добавить префикc tel к ссылке на текст или изображение в теге a.

Работа с отзывами и рейтингом на Google Maps

Как один из вариантов вы можете предложить постоянным или новым клиентам добавлять отзывы о вашей компании. Для этого вы создаете специальную ссылку, отправляете ее на e-mail или в личные сообщения в Facebook вашим клиентам.

Для начала необходимо узнать Place ID. Это уникальный код, который присваивается вашей компании при регистрации в Google My Business. Находите Place ID, добавляете его к специальной ссылке и также смело направляете его вашим клиентам. Также обязательно следите за отзывами, которые размещаются на вашей страничке в Гугл картах. Отвечайте, как на негативные, так и на позитивные отзывы. Это влияет на репутацию вашей компании в целом.

Ссылки с локальных сайтов

Источниками могут быть локальные каталоги, СМИ, блоги, тематические и отраслевые сайты. Как дополнительный вариант, вы можете проставлять ссылки с различных локальных организаций, с университетов и колледжей, сайтов партнеров, а также с других государственных структур.

Анализ конкурентов

Не забывайте постоянно анализировать ваших конкурентов. Связывайтесь с веб-мастерами и договаривайтесь проставлять ссылки на ваш сайт.

Создание локального контента

Используйте следующие идеи для построения стратегии локального контент-маркетинга:

 

• Создавайте новые, целевые страницы под локальные страницы и оптимизируйте их с помощью мета-тегов и локального контента.
• Наполняйте раздел новостей актуальной информацией о местных событиях.
• Создавайте новые, целевые страницы под разные новости в вашей отрасли, а также вашей деятельности в регионах.
• Не забывайте наполнять раздел «Вопросы и ответы» и добавлять туда ответы на популярные локальные поисковые запросы.

 

И еще один очень важный момент. При добавлении контактной информации, а именно названия компании, номеров телефонов, физического адреса, следите за тем, чтобы вся информация была одинакова на всех сайтах. В противном случае есть вероятность получить предупреждение от поисковой системы.

Из этого выпуска справочника интернет-маркетолога вы узнали что такое Local SEO. Регистрируйтесь в Google My Business, добывайте ссылки с локальных сайтов, а также создавайте стратегии локального контент-маркетинга.

Успешного вам старта и новых клиентов!

Выпуск справочника интернет-маркетолога на нашем YouTube-канале:

Если понравилось видео, обязательно ставьте лайк и подписывайтесь на наш канал. Следите за обновлениями!